2011年，太阳能热水器再次被纳入家电下乡之列，中标企业多达243家，再加上未中标企业，新一年，太阳能热水器市场竞争依旧非常激烈，种种迹象表明，2011年将有可能成为太阳能市场的“洗牌年”，将有近半数企业生存困难，甚至在竞争中被淘汰。
品牌意识缺失，企业自掘坟墓
日前，北京、天津等24个省市消协组织联合发布的太阳能热水器使用调查结果显示，4成多太阳能热水器冬天无法使用。
同时，调查结果也公布了导致太阳能热水器冬天“罢工”的主要原因，一些小厂家生产的真空管质量差、规格小等原因，导致热水生产系统集热效率低。另外整机抗冻能力差，如水箱保温效果差，热水无法保温；管路冻堵，热水循环不畅。而商家或者消费者自己组装的太阳能热水器问题也比较突出。
忽略城市丢失农村，市场操作不给力中国新能源行业资深评论人、2010中国十大最具影响力策划机构——先知营销策划董事长周理民分析认为，自从太阳能热水器被纳入家电下乡以来，大部分企业已经将注意力由城市市场转为农村市场，有的干脆直接放弃城市市场，由于农村市场的特殊性，对企业实力、售后服务能力、产品性能等都提出了更高的要求。大批企业涌向农村，导致企业丢失了城市市场，又丢失农村，市场操作不给力，好比下山的小猴子，到头来两手空空。有些一度在某些市场上的“工程大王”，在近年来城市房地产火爆和国家社会主义新农村建设的大好形势下，每年轻松几千万甚至上亿的工程，使他们赚的盆满钵盂。家电下乡实施后，部分“工程大王”借助家电下乡的东风，有的学会两条腿走路，一手抓工程，一手抓终端，成绩斐然；而部分“工程大王”在工程余款的巨大压力下，断然抛弃工程市场，一心一意做起零售终端来。然而，由于太阳能市场零售终端的复杂性，他们又不知终端的水深水浅，盲目的广告狂轰滥炸，过度的业务团队膨胀，庞大的促销队伍，不加分析的区域扩张……导致企业表面“欣欣向荣”，实际内部管理跟不上，更要命的是，资金投入无计划，大把大把地花钱，如购置大量售后服务车，一个庆典动辄100多万，致使资金链断裂，企业机器终因动力不足而停滞。他进一步分析道，太阳能家电下乡，加速了行业的两极分化，能否享受下乡补贴成为农村消费者判断企业及产品好坏的标准，未中标的企业在农村市场的竞争中明显处于劣势。电、燃热水器的竞争从未远离虽然近年来太阳能热水器一直喊着将“电、燃热水器赶出热水器市场”，但是由于大部分太阳能热水器不给力，电、燃热水器的迅猛发展，热水器市场上的争夺战就一直未平息。据中怡康测算，燃气热水器市场零售量由2008年的582万台增长至2009年的698万台，同比增长19.9%，零售额由70.9亿元增至89.8亿元，增幅高达26.7%，2010年继续保持高速增长。行业新标准将成为“洗牌”催化剂日前，中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣透露，太阳能热水器的产品能效标准已完成起草，将向国家能效标识管理中心送审。霍志臣认为，太阳能热水器实施能效标准，将有助于提高行业门槛，将手工作坊和杂牌军淘汰出局。中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛透露，该标准将太阳能热水器按能效分为三级，一级能效最高，三级能效最低，不能达到三级能效标准的企业将会被淘汰出市场。
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