在全球市场，由于金融危机的影响，夏普2008年出现了自上市以来的首次亏损，亏损1250亿日元(约合95.8亿元人民币)。“在这样的情势下，我们公司针对经营体制的精简，实施了紧急业务改善对策，实现削减总经费达2000亿日元。”菅野信行表示，“通过削减成本及推进业务发展，2009年度的销售、利润都超过了期初公布的计划。”2009年夏普扭亏为盈，盈利43亿日元。
在海外市场方面，据新浪科技了解，此前，夏普公司全部的海外业务是由总部统一管理的。而从今年4月份开始，夏普对组织架构进行了变更，新设了美国本部、欧洲本部、中国本部以及其他地区本部，从而形成了从生产到销售都由各地区管理的组织架构体制。而在这些地区市场中，夏普公司把中国看作最重要的市场。
据菅野信行透露，截至今年3月，夏普在国内的销售网点已达5200家，今后将向内陆地区扩充，计划在年内扩大到10000家门店。
夏普公司还预计在2010财年液晶电视销量达到1500万台，较上一年度上升47%，其中，日本市场计划实现780万台，是上年的1.4倍；中国市场实现240万台的销售数量，是上年的2倍。
夏普今年也已推出3D电视，菅野信行表示，在考虑在2010年将AQUOS的3D台数占比提高到5%~10%。(张伟)
以下为本次访谈内容实录：
主持人：各位新浪的网友大家下午好！今天2010年青岛SINOCES正式开幕，现在我身在新浪在青岛家电博览会的专访间，今天非常荣幸请到了夏普株式会社常务执行董事、中国本部本部长兼夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野 信行先生，我们欢迎一下菅野 信行先生。
菅野 信行：我是夏普公司的菅野，今天能够有机会向大家介绍夏普公司的情况，我感到非常荣幸。
主持人：据我了解，夏普09财年削减成本效果显现，由亏损1250亿日元达到盈利43亿日元，请问夏普公司能够盈利的主要原因什么？
菅野 信行：由于受到08年度全球金融危机的影响，我们公司销售额大幅下降，出现了自上市以来的首次亏损。在这样的情势下，我们公司针对经营体制的精简，实施了紧急业务改善对策，实现削减总经费达2000亿日元。此外，由于致力最大化的提高投资效率和改善现金流动，将经营应有的状态进行根本性改革的新型商务模式，在液晶和太阳能电池的双事业方面进行了推进。
另外，在主要事业方面，加强以净离子群技术为核心的健康、事业的推进，以及启动在“绿色前线界”液晶面板工厂及太阳能电池工厂等各项事业都按照计划进行推进。这样的结果就如在结算发表时所说的，虽然经营环境依旧非常严峻，但与08年度第四个季度为最低点，业绩正处于恢复状态，09年度的销售、利润都超过了期初公布的计划。
2010年度，我公司的销售额计划为3兆1千亿日元，营业利润为1200亿日元，希望尽早能恢复到金融危机以前的业绩水平。
主持人：谢谢菅野 信行先生。针对中国市场，夏普公司在2010年准备哪些比较重要的工作计划，是否方便透露一下？
菅野 信行：此前，我公司全部的海外业务是由总部统一管理的。而从今年4月份开始对组织架构进行了变更，新设了美国本部、欧洲本部、中国本部以及其他地区本部，从而形成了从生产到销售都由各地区管理的组织架构体制。我公司把中国看作最重要的市场，此次由我菅野就任中国本部长兼夏普商贸(中国)有限公司董事长。今后，我们将开展更贴近于中国的营销活动，以对应中国惊人的发展速度。
在中国市场，我公司主要的重点是液晶电视、手机。在开展液晶电视事业方面，我们公司融合了销售、品牌、产品这几方面的战略进行推进，持续获得成功，从而对我们在中国市场的份额、品牌形象有了飞跃性的提高。
2006年9月，我们的销售网点是4个大区17个联络处，现在扩大到了7个大区63个联络处。随着销售网点的扩充，也增加了液晶电视AQUOS的门店。2007年初，中国全国只有700家门店，而截止2010年3月，门店数已扩大到5200家，今后将向内陆地区扩充，计划在2010年内扩大到10000家门店。
另外，在各家销售店的卖场也下了工夫，统一成符合最尖端的液晶电视并富有高级感的专区，为了能让更多的消费者寨更好的状态下观看我们19-65寸的全尺寸产品，对店头的展示进行了焕然一新的改进。
在宣传活动方面，起用中国人气女星刘若英作为形象代言人，从电视广告到报纸、杂志、WEB、店头POP，作为AQUOS的代表在所有的媒体登场，努力提高品牌形象。此外，从去年7月开始，我公司的32寸液晶电视，作为外资企业首次入围中国家电下乡政策中标产品，并开始销售。我们一直致力于扩大市场份额。
在手机方面，我公司通过借助液晶电视AQUOS良好的品牌形象，于2008年6月推出了高端机型AQUOS手机。在上海、北京等主要城市，以期扩大事业。对于在今后机具发展潜力的3G领域，我们对中国三大运营商均推出了定制机，今后将进一步扩大门店数，同时扩充产品线以期事业的扩大。
除这些产品外，今后将努力扩大搭建净离子群的产品。净离子群技术是夏普独自开发的技术，通过释放出正负离子抑制空气中的浮游病毒。在日本市场获得了很高的评价，在中国市场协调将努力扩大搭载此功能的空气净化器，冰箱，空调等白电产品的销售。
主持人：夏普公司还预计在2010年液晶电视销量达到1500万台，较上一年度上升了47%，请问这么大的提升量夏普是否感到很有压力？夏普准备做哪些工作来实现配合如此巨大的提高量。其中中国市场定位是怎样的？
菅野 信行：推进搭载了我们公司独创的UV2A技术，四色技术，以求与其他市场产品的彻底差别化的AQUOS产品，努力扩大保持市场份额和收益之平衡的事业规模。环保政策实施效果值得期待的日本市场计划实现780万台，由于高经济增长及政策效果，在需求旺盛的中国市场计划实现240万台的销售数量。
主持人：菅野 信行先生能否给我们介绍一下夏普第十代液晶面板工厂的产能等生产情况。在该工厂生产的第十代液晶面板，是否会被采用在中国销售的产品当中？
菅野 信行：绿色前线界的“液晶面板工厂”于2009年10月开始启动。为了应对大尺寸电视机用的液晶面板的旺盛需求，该工厂领先全球率先采用了世界最大尺寸2880×3130的第10代玻璃母板，进行40寸以上的大尺寸电视用面板及今后市场有望扩大的大画面显示器用面板的生产。在该工厂，玻璃母板的生产数量自去年12月起，作为第一次计划为每月36000块，由于高性能面板的市场需求较强，所以会逐步提高生产量，计划本月起扩大至每月72000块，在面向全球销售的产品都搭载了??肮晟焦こ????拿姘濉?/p>
主持人：在液晶面板产业，中国近段时间以来开始大规模进入高时代面板产业，包括已建在建都有多个项目，请问夏普是如何看待此行为对整个面板行业的影响？随着大尺寸电视的普及，主要是为332英寸生产面板的夏普南京六代线，是否面临更大的挑战和困境？
菅野 信行：对于CEC熊猫和南京市来说，此次的液晶面板项目是此类项目的首举。由于中方的要求，夏普接受了“提供第六代液晶面板生产技术的同时，转让融入了最尖端的生产技术的龟山第一工厂的第六代生产设备”的订单，以及就第八代线的生产合作方面进行协商。此次的订单因我公司在中国的液晶技术及知识产权得到了适当的评价而得到了适当的评价而得以实现。通过此次的合作，能够有效利用龟山第一工厂的生产设备与技术的同时，在极具发展潜力的中国打好了液晶面板生产的基础。
并且，我公司还会向中国引进独一无二的技术——UV2A等最尖端的液晶技术，为液晶产业的发展做贡献。
第6代线能够有效切割32英寸面板，我们认为32英寸产品今后也将会是主流尺寸。
主持人：如今3D电视的话题非常热门，像三星、索尼、松下都已经推出了3D电视产品。我们知道夏普也即将推出3D的液晶电视。在3D电视方面，夏普是不是有自己的独特优势？您认为3D显示真正发展起来还存在哪些平静？该如何突破？您如何看待目前中国的3D市场，今年下半年夏普3D电视的市场策略是什么？
菅野 信行：根据调查机关的数据，预计2010年3D电视讲超过一千万台。随着内容和配套设备的发展，3D电视市场将形成更大的规模。从富有进取精神的中国消费特性来看，与液晶电视市场的扩大联动，3D的占比也会越来越大。
我们考虑在2010年将AQUOS的3D台数占比提高到5%-10%。以前的3D电视游“画面暗，不好看”的技术缺陷，不过我们公司将新创的OnlyOne液晶技术、UV2A技术、4色技术、FRED技术以及LED背光灯扫描技术融合在一起。实现了之前无法展现的色彩鲜艳的图像，并实现了串扰度极低、富有临场感的3D图像，提高了完成度。
在日本，今年被称为是“3D元年”，也是各家厂商真正开始展开3D电视的一年，今后节目源的扩大将会是3D电视普及时的课题。
作为在液晶技术方面引领世界的企业，我们在3D技术方面也绝对不会妥协，通过投入目前的最高技术，向市场推出差异化产品。
主持人：目前电视市场，LED技术也是各个厂商非常大力推荐的。我们知道电视LED技术有两种，一种是侧边式，一是直下式的。目前三星等厂家推出了侧边式的LED技术，而夏普仍然坚持直下式LED战略。在LED电视方面，今后夏普的战略是怎样的？
菅野 信行：通过采用LED背光技术，可以实现高画质、节能的效果。2008年10月，我们公司领先全球采用，将采用LED背光技术的XS1系列产品进行销售。今年，计划将融合了我们公司独创的4色技术，UV2A技术的液晶面板和LED背光技术的新产品在全球范围内推广。鉴于产品的特性及等级、用户需求的综合考虑，我们公司不仅会展开直下式LED产品，今后也会适当地展开边缘式LED背光技术的产品销售。
主持人：今天2010年青岛SINOCES正式开幕，相信菅野 信行先生也去参观了这些展台，您觉得消费电子展的水平怎么样？有何感受？
菅野 信行：我刚才简单地参观了一下，感到中国的绝对活力，同时我再次意识到从中国向全球发送的信息的重要性。同时感到中国厂家在技术和开发商品方面有很大的进步。
主持人：非常感谢夏普菅野 信行先生参加新浪本次访谈，访谈到此结束，以后热烈欢迎菅野 信行先生多来我们新浪作客。
菅野 信行：我今天能够有机会向网友介绍夏普公司的情况，有这么一个机会感到非常高兴。今后有时间的话多来介绍一下我们公司的最新的情况，谢谢大家！
主持人：再次感谢，访谈到此结束。
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