葡萄酒业务处品牌培育期
此外，葡萄酒业务也是未来*ST广夏发展过程中最为重要的业务之一。而这项伴随着*ST广夏沉浮多年的业务，未来能否被打造成公司强劲的盈利利器，还是不确定事件。
据了解，葡萄酒近几年来一直作为公司的救命稻草，勉强帮助公司维持运转，但业务量一直不大。以今年上半年为例，公司葡萄酒业务实现营业收入约455.8万元。
“银广夏的葡萄酒业务很有潜力，走到今天的地步挺可惜的。”北京龙泽上谷葡萄酒总经理、城市窖藏创始人李欣新对于银广夏葡萄酒的发展感到一丝惋惜。据了解，*ST广夏此前曾经的核心品牌是贺兰山，但这款核心资产却最终易主。而*ST广夏也向北京商报记者表示，“由于一些历史原因，银广夏葡萄酒业务自2009年起一度停滞，原有品牌易主，直到2012年下半年才恢复销售业务”。而目前，为了重振葡萄酒业务，*ST广夏新注册了“詹姆斯酿”和“银广夏”商标。不过，公司方面也坦言，这两个商标均处于始创阶段，市场知名度低，推广仍须时日，且缺乏有效的品牌和销售渠道，加之葡萄酒行业充分市场化带来的市场竞争导致葡萄酒业务发展乏力。
李欣新认为，*ST广夏发展红酒业务有利有弊。“地处宁夏产区、政府资金注入带来全新机遇，今年宁夏产区葡萄过剩的问题出现，在小酒庄大产业的格局下，需要几家大的公司来平衡产能。”与此同时，李欣新表示，宁夏种葡萄种得最好的是广夏，顶级葡萄园是最多的，它们的起步早，葡萄苗木水平高。而这都是*ST广夏发展葡萄酒业务的优势。但是由于此前的核心资产已经出售，现在要重新打造新品牌的压力很大。“银广夏的品牌在葡萄酒圈知名度很低，如何打造属于自己的品牌，快速得到市场的认可是个难题。”李欣新称。而另一位酒业分析师也表示，目前红酒行业仍处于低迷之后的回暖期，之后的红酒行业会竞争十分激烈，*ST广夏带着新生品牌想要立足，确实有点困难。
在李欣新看来，*ST广夏想要做好葡萄酒业务，还必须保证在恢复生产后做到高标准的生产水平。“在国有企业的机制下，能否打造一支成功的酿酒师团队，如何建立有效的激励机制挽留住人才，也是企业将面临的一大考验。”
原标题:银广夏归来 突围之路能走多远
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