阳光电源作为老牌的逆变器供应商,发迹于安徽,从一个只有30多平米的蜗居里逐渐壮大成逆变器的“带头大哥”。而“挑战者”华为,从一开始杀进来时就来者不善:借助于其强大品牌影响力和生猛的营销团队,加上它力推组串式逆变器的差异化打法,仅一年(2013年)时间就将出货量做到了1GW位居国内前三,并公开宣称其目标是要做全国第一,大有无视“带头大哥”阳光电源的架势。
2013年4月,华为进入欧洲以闪电战般的速度推广其组串式逆变器,明显这一策略让阳光电源心有余而力不足,因为阳光电源的集中式逆变器在欧洲的众多光伏屋顶面前只能“望屋兴叹”。因此阳光电源将其目标锁定日本,在批量将其集中式逆变器销往日本的同时,也在国内积极布局分布式项目。2013年5月,阳光电源宣布退出全球第一款最大功率的组串式逆变器SG60KTL,同年7月,阳光电源成为除五大发电集团之外的最大光伏发电运营商。
2015年1月下旬,《经济观察报》在文章《“颠覆者”华为:光伏行业狼来了》中提到了华为2014年的成绩单:智能光伏电站解决方案的出货量4GW,订货量5.5GW,直追行业老大阳光电源。华为方面表示,按照内部测算数据,其出货量已然高出阳光电源5%,实现了它在2013年制定的全国第一目标。
但这一说法很快受到阳光电源的批驳。阳光电源专门发布澄清公告,表示2014年阳光电源逆变器全球订货量5.89GW,发货量 4.23GW,其中国内发货量 3.8GW,实现海内外市场的稳步增长。公告称:“根据主管部门对国内光伏市场装机增量的统计,本公司预计 2014 年度国内市场占有率保持在 30%-40%,因此无论是订货量还是发货量,本公司均超过华为。”
在双方掐架的过程中,一位名为“电源老代”的江湖神秘人物,在其个人微信公号“电源老代”中披露华为虚假营销,将“老掉牙”的逆变器自然冷却技术包装成高大上、别人无法跨越的技术瓶颈。随后,“电源老代”以图文并茂的形式直指华为宣传的所谓“无风扇设计”实际上是有风扇的;而且其宣称的25年寿命被认为是一个不可能实现的“神话”:“在光伏逆变器行业,电解电容大量使用,电解电容是目前逆变器行业的一个软肋,老代觉得从电源的可靠性上来讲,电子器件放在房子里(集中式)总是比放在户外(组串式)强很多,电解电容在自然冷却无风扇的环境里寿命大大下降,25年将是个神话。太阳暴晒下的电源(组串式),寿命很难超过8年的,LED路灯就是一个例证。”
在“电源老代”的猛烈攻势下,华为向其客户发出澄清函,承认华为的光伏逆变器中确实有风扇,同时承认在华为组串式逆变器中用的日本NCC的电解电容,并文中再次澄清,根据自己的理论推算,“华为组串式逆变器内部的电解电容实际使用寿命完全满足25年要求”。
然而,“电源老代”仍然穷追猛打,他指出日本NCC公司2012/2013电解电容规格书中明确写道“请注意推算出来的结果并不是保证值,在对设备进行寿命设计的时候,请检讨使用寿命裕量的电容器,还有,推算出来的寿命如果超过15年,请以15年为上限”。
事情在2月7日出现狗血剧般的转折。这天早晨,“电源老代”收到一封来自华为的猎头邮件问其是否有兴趣加入华为,这封邮件表示只要他愿意,他可以全职或者顾问的形式加入华为。2月8日,一位关注“电源老代”公号的严姓粉丝在后台质疑:“什么紧急辟谣,关于风扇和电容寿命的说明去年年中就给客户说明了,客户都认可。你拿了阳光多少好处?”就在同一天,“电源老代”所在的深圳麦格米特电气公司一名下属市场部员工接到华为电话,说只要他(“电源老代”)来,华为马上可以给他offer。
据能源荟萃了解,“电源老代”是华为前员工,从事电源行业19年。在收到华为的邮件后,他在微信公号文章中声称自己早在2007年就已年薪过百万,犯不着拿阳光电源一分钱,只是针对华为的不符合逻辑的宣传提出质疑,纯粹是技术讨论。
在这场狗血剧正在上演之时,能源荟萃曾致电华为光伏总经理许映童,他对能源荟萃表示相关媒体接洽事物要找华为光伏市场部经理严剑峰。严剑峰在电话里对能源荟萃说:“我们身正不怕影子斜,(整个事件)是有人在黑我们。”能源荟萃无法证实,这个严剑峰是否就是那个在“电源老代”后台质问“你拿了阳光多少好处”的严姓粉丝。
有业内人士对能源荟萃表示,华为的杀入对于阳光电源来说并非坏事,所谓“要成功需要朋友,要获得巨大的成功则需要敌人”,现在华为就是那个敌人。
由阳光电源与华为之间的互掐,联想到可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基、奔驰与宝马。他认为,历史上成长迅速的公司几乎无一例外都有一个伟大的竞争对手。但阳光电源与华为,究竟是伟大的对手还是传奇的世仇,还有待时间给出答案。
但众所周知的是,著名市场研究机构IHS因为年初的这一场龙争虎斗,延迟了2014年中国光伏市场报告的发布。据能源荟萃了解,这份本该在4月中旬发布的报告,遭到了华为的多次公关想要做到全国第一,阳光电源也表示了强烈反对。据悉,这份报告将在5月中旬发布,最终的数据可能会令业界谛笑皆非。
苍天笑,纷纷世上潮,谁负谁胜出天知晓。这场厮杀究竟何时终了、到底谁能最终笑傲江湖,还要拭目以待。或许多年以后,双方会在某个场合相视一笑或是握手言和,就像决战华山时“心中斗然如一片明镜”的洪七公与欧阳锋,只是江湖上又多了一个传说罢了。



图为阳光电源在SNEC的展台,气势不输华为有没有?

阳光电源仍是老老实实展出逆变器,更是将产品直接搬到了现场。从展台的布置就可以看出,华为在宣传方面更胜一筹。
索比光伏网 https://news.solarbe.com/201505/07/191231.html

