索比光伏网讯:浅谈宏观环境如何影响新兴市场选择
不管是传统光伏市场的波动和萎缩逆向刺激光伏企业寻找新的市场增长点，还是光伏行业的产能和产量过剩促使“光伏竞技场”的外延自然向新兴市场拓展，抑或新兴市场的曙光已经仿若唤醒人睡意的朝阳自然吸引了人们的目光，各大光伏企业在新兴市场的抢滩日渐“白热化”已然是无可争议的事实。
然而，新兴市场选择众多，一股脑在所有新兴市场进行人力和财力的投入显得莽撞而不符合实际，毕竟没有任何一家光伏企业敢于斩钉截铁的声称自己已经度过了行业的生存阶段，全面步入发展时期。“现金流为王”仍然是诸多企业的重要财务考量。
本文通过介绍市场宏观环境的分析方法，协助光伏企业选择适合自身定位的“良性大环境”新兴市场。顺势而为，事半功倍。
通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析和把握一个新兴市场的宏观环境，这种方法也称PEST分析法。
所谓政治环境，即政府对企业所从事的经营活动的态度，以及影响企业经营活动的政治力量和相关法律和法规等因素。
对于新兴能源产业来讲，光伏行业不仅面临一个国家新旧政治势力的角力、双边贸易条款、行业政策的影响，也与一个国家的法律健全程度休戚相关。
政党之间的博弈决定了代表新旧势力的一方会制定怎样的能源相关政策。例如，政党是由与石油煤炭等传统能源产业关系密切的利益集团所支持，则该政党当政则不会制定有利于新能源发展的政策，反之亦然。而一个国家法律是否可靠，是否遵循不可追溯的原则，更是反应了其社会公正程度的重要指标，决定了在该国该市场的投资人的利益能否得到法律的合理保护。政府在市场经济中扮演的角色，如该国是“大政府，小市场”还是“小政府，大市场”，会决定了企业是制定以产品和商业模式为导向的市场策略，还是以政府关系为重要手段的发展模式。另外，一国政府是否与其他组织签订过贸易协定，如欧盟（EU）、北美自由贸易区（NAFTA）、东盟（ASEAN）等，也会影响该市场在企业全球经营活动中的战略地位。举例说明，利用一些贸易协定中的关税优惠政策，可以在目标市场的邻国设立生产厂，借此方法不仅可以规避一些双边贸易壁垒（如双反），更可以相对地降低生产成本。
构成一个国家宏观环境的因素除了政治环境外，还包括其经济环境。通常来讲，经济环境的关键是要看一国的GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等因素。我们需要判断一个国家的经济是否在一个势态良好的发展阶段。因新能源并非是与人们衣食住行直接密切相关，不容易受宏观经济状况影响的行业，所以整体经济的运行情况对新能源行业的影响是非常大的。
自然环境、人口环境和文化背景等社会要素同样影响着新兴市场的选择。自然环境对光伏市场选择的影响主要在于：光照资源、气候环境等因素都是一个国家或地区是否适合发展光伏的先决环境条件。不同的气候特征，也影响着特定的产品类型和相关产品特性会否受到当地用户的认可。所谓人口环境，包括人口规模、年龄结构、人口分布等因素，影响的是市场的消费能力以及未来的发展潜力。举印度为例，缺电问题已经成为影响印度经济发展的重大社会问题，而当地的人口也保持着高于国际人口理想增长率（1%）的增长值（1.3%-1.4%），这就意味着电力供需存在硬性的实际的缺口，能源市场未来发展潜力巨大。一国消费群体对国外产品和服务的态度，也决定着一个公司进入新兴市场的策略。某些市场的消费群体理念相对比较开放，对是否是国外的品牌和产品的敏感度并不高，反而在质量过关的情况下对价格更加敏感，那这样的市场对于一些靠价格取胜的公司就相对有利。另外一些市场却可能相对封闭，人们倾向于认可本土的产品的品质和服务，认为这样的公司和产品更加值得信赖，反而对价格的敏感度并不太高（典型的如日本住宅市场）。像后者一样的国家和市场，就对企业自身的产品、技术、服务以及品牌实力要求较高，需要通过长期而稳定的投入、品质、服务和技术来打动消费群体。消费群体对环保以及清洁能源的态度，也决定了新能源在一个新兴市场的发展速度。拿以色列为例，作为一个自身几乎没有任何常规能源资源的国家（除近期发现了一些天然气资源），以色列家用热水的90%采用太阳能热水器，虽然光电的发展滞后于光热，但是因为以色列社会对新能源的接受程度普遍偏高，最近2-3年光伏在当地的发展非常迅速，2013年里程碑似的净电表制的框架已经获得公布。
最后一个需要看的宏观环境是一个国家的技术要素环境。这里所说的技术要素可以包括该国家对新能源开发的投资和支持重点是否在光电领域，光电技术发展动态和研究开发费用是否显著，技术转移和技术商品化速度，该国对技术专利的保护状况等。举澳洲为例，作为光电技术研发实力非常雄厚的澳洲，本土高昂的生产成本使其本地产品基本没有生存和竞争空间，这也使澳洲市场成为海外光伏公司抢滩的肥沃土壤。另外一个例子即日本，作为一个在光伏技术与制造领域都拥有相当地位的国家，其法律对专利的保护也相当成熟。日本公司京瓷为其采用“三栅线电极构造”的太阳能组件申请专利，并获得认可。今年2月初的东京PVEXPO展会上，即有多家光伏企业为了规避潜在的侵犯专利风险，特别定制了双栅、四栅乃至多栅线太阳能电池组件。
影响新兴市场选择的因素比已经谈到的角度和方面要更加的复杂，本文只是从宏观环境进行了初步的探讨，希望对读者有所启发。
索比光伏网 https://news.solarbe.com/201304/07/236515.html
