日前，全球第8大光伏面板企业中国东方日升新能源进入了日本市场。该公司在东京设立了办事处，开始向运营大型光伏发电站的企业推销自家面板。
东方日升新能源的总裁王洪表示，不在意日本厂商的价格。他认为在日本市场上的竞争对手是以中国厂商为中心的海外企业。由于进行了大规模量产，即使加上进口相关费用，东方日升新能源的面板价格仍大幅低于日本厂商。
东方日升新能源在宁波市等地拥有组装工厂，面板年产能达到450万千瓦。此外，该公司还自主生产基础零部件光伏电池，1家企业的产量就相当于日本需求的60%，通过量产降低了生产成本。东方日升新能源提出了目标，力争每年对日本出口30～50万千瓦光伏面板。
全球最大光伏面板企业晶科能源、第2大的天合光能等中国厂商几年前就已进入日本市场。鉴于已经有其他中国企业抢先一步，王洪表示东方日升新能源将在长期保修和售后服务等方面做出特色。
中国产光伏面板正逐渐摆脱过去“便宜没好货”的形象。全球排名第10的光伏面板企业西安隆基硅材料也于 2017年春季开始在日本营业。该公司凭借高性能面板取得快速增长，这种面板使用了发电效率比以往材料高出10%左右的“单晶硅”。
西安隆基硅材料的总裁李文学9月首次访问日本，他表示企业每年把销售额的5%用作研发费，在技术上已经不输日本企业。该公司的日本法人目前仅有5人，2017财年内人手将增加一倍，力争2018年在日本销售40～50万千瓦光伏面板。
日本2012年出台可再生能源固定价格收购制度后，光伏发电站急剧增加。在此后的5年时间里，电力收购价格降了一半左右，光伏面板的出货量持续同比下滑。被称为“光伏泡沫”的盛况已经不复存在。
在这种制度下，发电站为降低报价不得不压缩光伏面板成本，中国企业迎来了商机。
据悉，日本建设光伏发电站的成本是欧洲的2倍。其光伏产业的流通结构复杂、积极采用的日本产面板成本也较高。依靠着较高的购电价格，日本才能维持这种高成本体制。但由于政府调整相关制度，行业内有意见表示，“日本产光伏面板将不再被优待”。
直到2000年代后半期，日本还在全球光伏面板市场上独占鳌头。但目前市场份额已被中国企业夺走。京瓷关闭了三重县的组装工厂。昭和壳牌石油旗下的Solar Frontier也对日本国内工厂进行重组集中，并希望10%员工提前退休。
不过在住宅用光伏面板领域，消费者比较偏爱日本品牌，本土企业依然占据优势。但一家住宅厂商的高管表示，“只有建材一体型面板等有特色的日本产光伏面板才能留存下来”。
在采用可再生能源方面走在全球前列的德国有可能成为日本的前例。2017年5月，德国大型光伏面板企业SolarWorld宣布破产。曾经的全球最大光伏面板企业德国Q-Cells也于2012年破产，被韩国韩华集团收归旗下。目前Q-Cells在德国已经没有工厂，只剩下研发中心。
之所以接连出现企业破产，是因为德国市场受到中国产光伏面板等亚洲低价格产品冲击。失去国际竞争力的日本产光伏面板很可能步入德国的后尘，就连日本国内市场也被中国企业夺走。
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