根据9月份出版的《市场营销学》，房主安装太阳能电池板暴露在外面，使周围的邻居更容易为自己的房子安装此系统。
“如果我的邻居安装了太阳能电池板，并兴奋地告诉我他节省了多少钱，很可能我也会去做和他同样的事情。”这项研究的作者，耶鲁大学经济学的助理教授肯尼思·吉灵厄姆说。接下来还会有邻居安装，因为他们不想使阳光被邻居独自使用。太阳能的最大支持者是年龄在45到65岁之间的男性白种人，大概有30分钟的通勤工作和房子需要修理。在一般情况下，房子越大，上下班的时间越长，越有可能是加利福尼亚州房主采用了太阳能，尤其是与那些拥有较小的房子的人。该报告的作者的理论，较长的上下班安装的太阳能板提供更多的曝光时间。
加利福尼亚州的太阳能能源产业的当前状态报告的调查结果解释了为何美国加州的太阳能行业处在巅峰状态。根据国家可再生能源实验室，美国加州大约有114,000光伏发电装置。有一个总容量超过1600兆瓦的光伏并网发电系统。
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