提起往日的太阳能电池，由于即使花费几百万日元安装在住宅屋顶上，其效果也与成本完全不符，因此被认为是“有钱人或环保御宅的奢侈品”。不过最近发生的事情，让人能够深切感受到太阳能电池真的已经成为“普通商品”。
2012年7月17日，日本最大电商乐天公司开始在“乐天市场”网站上销售太阳能电池。购买者在乐天网站上提出申请后，由承担施工的日本生态系统公司将太阳能电池安装在住宅屋顶上。太阳能电池采用了夏普制造的产品。
乐天7月9日宣布开始销售太阳能电池。
乐天开始销售太阳能电池至今已经过去了一个月时间。该公司称：“接到的订购超出预想一倍以上。”虽然在互联网上购买100多万日元高额商品的人如此之多令人吃惊，但更出人意料的是网站上标明了超低包干价格。
例如，“在四面坡屋顶上安装，3.330千瓦（18枚电池板）的包干价格为1，212，750日元”。该价格与市价相比便宜3成以上，属于“超低价”。并且这一价格在网上标明，使得太阳能电池销售一线连连惊呼受到了“乐天冲击”。
以往消费者没有价格决定权
此前太阳能电池的具体价格并不会明确记载于互联网及产品目录上，而只是标注“具体价格请咨询本公司”等。打算购买相关产品的人需要向销售企业提供屋顶形状等详细信息，待企业报价之后才能知道具体价格。
并且，由于太阳能电池此前大多为上门销售，价格随着企业的不同而各异，因此难以掌握市场行情。因企业不同而价格大幅波动的太阳能电池的输出功率也大相径庭，无法单纯进行比较。而且还会追加较高的销售费用，这也是其缺点之一。据称，包括把太阳能电池安装在屋顶上在内的价格中，实际上有三分之一为销售费用。顺便一提，还有三分之一为太阳能电池设备的费用，三分之一为施工费用。
乐天绿色能源业务负责人菅原雄一郎如下解释了标明价格的理由：“以往对于太阳能电池价格，顾客没有决定权，价格一直居高不下。通过标明价格，价格决定权就转移到了用户一方。”
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