一、市场竞争的品牌化时代
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。从最初被农场主用于将自家牲畜同别人相区分的标记，到如今承载了功能性价值、情感性价值、标签性价值等多重价值属性的伟大资产，品牌内涵的不断深化归根结底是市场竞争不断升级的结果。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌的本质是关系，是品牌的拥有者和使用者互利互惠的关系。当我们明确知道品牌的本质是关系、是互利互惠的关系时，我们就应该明白，品牌应该如何建立：确立自己能够给别人什么样的核心价值，并且明确如何把这个价值传递给需要传递的客户，而且维护好这种关系，一个品牌就成功了。
今天的时代，已经是一个品牌竞争的时代。著名品牌是一个国家，一个民族、一个地区的实力象征，它标志着经济水平及先进生产力。拥有品牌一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，进而拥有最大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则。随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌建设是不可忽视的板块，它将在一定程度上直接影响市场份额的比例。品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，就变成了无法复制的。品牌是一部进步的建设舞曲！品牌是连接企业与市场的形象纽带！品牌是引领产业发展的无形动力！在未来市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行。
二、品牌化是新能源产业的必然选择
品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在。所有新能源企业都是在做一项伟大的事业。然而，新能源行业的企业家大多是技术出身，对品牌及市场缺乏专业化认识，这个问题在企业发展到一定阶段后会日益明显。一条完整的产业链末端应该是市场销售与品牌服务，虽然现阶段新能源产业的发展势头良好，但是很多企业都聚集在研发与加工环节，整个产业链的利润分布不均导致资源分配出现了较大的偏差，产品整体的质量取决于最薄弱的环节，因此，若不能解决这一问题，将使产品的质量大打折扣。
“十一五”期间，我国风能、太阳能、核能、生物质能等新能源产业发展迅猛，产业规模不断扩大。目前，我国各地新能源产业蓬勃发展，电动车、太阳能光伏、新能源照明等产品充斥展馆，然而我国新能源企业忽略或缺少自身品牌建设的现象相当普遍，新能源产业外表的辉煌却难掩深层的隐忧：产品同质化严重，业内处于大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段。品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈。从市场经济角度看，消费者在产品的认知度上还是存在一定的缺陷。目前新能源产业的终端市场并没有非常突出的品牌，消费者对品牌的认知很少，这样，消费者就会倾向于低价的产品，而这类产品往往质量都得不到保障，这会影响消费者对新能源市场的信心。更严重的是，低层次的竞争、模仿和复制，又使行业处于停滞状态，生产设计能力进步乏力。随着新能源产业品牌竞争时代的到来，市场的竞争已由粗放式演变为品牌博弈，因此，政府部门要通过规划避免新一轮低水平重复建设，引导现有新能源企业加强品牌建设，谨防新能源产业透支性发展。
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