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英利:把“体育营销”进行到底

发表于:2011-04-08 15:42:00    

尚德等报价1.53元/千瓦时、1.44元/千瓦时,英利却像闹着玩儿一样,报出了0.69元/千瓦时,还不到其他企业报价的一半,一举打破了光伏发电项目竞标价格的最低纪录,轰动业界,甚至令相关部门开始反思每年给光伏企业那么高的补贴是否必要。

这个报价太像胡闹了,苗连生的“价格屠夫”形象自此奠定。

尚德掌门人施正荣怒不可遏,几个月后的中国(无锡)国际新能源产业峰会上,施总公开宣称:“谁能做到0.8元/千瓦时还赚钱,我愿意拿出1000万美元!”

英利却我行我素,一次次降价。对这个搞乱行业规则的“害群之马”,施正荣多次怒其不争:“我们的本事就是降价!一降价,在欧洲、美洲市场就出现一片中国企业自相残杀的情形。任何产业都是这样子。为什么我们要重蹈家电行业的覆辙?!”“做示范项目将价格降低是可以的,如果长期这么做,哪家制造商能够可持续地发展?就算能发展,但无利可图,又怎么维系企业的投资和技术研发?”

苗连生却带点嘲笑地说:“同行做不到,只能说明他们研发管理、成本控制做得不行啊!”

老苗此言,并非纯属傲慢。用他的话说,英利是“手里有粮,心里不慌”。光伏产业的粮,就是硅料。

2007年9月,英利就已经着手筹建自己的硅料厂。两年多后,这个秘密的硅料厂生产出了第一块硅锭,纯度达到99.9999%,厂子也就以此为名,叫做“六九硅厂”。

此后,英利逐步建立起一条完整的全产业链。“从硅料到组件,英利是全球唯一拥有最完整产业链的光伏企业。我们由此可以控制成本,保证质量,并最优化利用技术创新。”

有细心的分析人士在查看英利2010年财报时发现,英利的营销也有侧重点,主体还是组件,净营收比率占到97%以上,其他环节生产的多晶硅、硅锭、硅片和电池几乎全部用于内部消化。

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责任编辑:solar_robot
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