重塑品牌
一本在太阳能热水器内部的广告媒体《太阳能产业资讯》上，编辑看到，80多个企业广告中，竟然有56家采用了统一的风格：邀请二三线影视明星代言。版面布局也是如出一辙：明星配产品。更具代表性的，一家江苏南通的太阳能企业，则直接由企业负责人代言，宣称要以人品代产品。据不完全统计，目前有120多家企业选择了以明星代言方式来进行企业的品牌宣传和推广。
此外，太阳能热水器行业的傍名牌现象也非常突出，皇明之后出现了皇能、皇盟、皇天，而清华阳光旁边还出现了中科阳光、清大阳光、清华紫光等，甚至还出现傍家电名牌的情况，海尔阳光、长虹虹太阳、西门子新能源、海信太阳能等在各地层出不穷。
对此，清华阳光董事长吴振一形象地指出：一手傍名牌，一手傍大款是小企业发展初期最常使用手段。“傍大款”请明星代言借名人的影响力，“傍名牌”则是借行业知名企业的名气。
而今年以来，随着海尔、美的、万和、长虹等家电企业进军太阳能市场，太阳雨、桑乐、清华阳光等专业型企业集体发力，有力地提升了行业进入门槛。而“家电下乡”中标企业的称号，也直接对现有农村市场的太阳能热水器品牌格局进行了分类提升。
最具代表性的，则是连续两年来，太阳雨集团全面参加央视黄金时段的广告投标，并以2亿多元成功中标，也拉开了国内太阳能企业的品牌化运作序幕。
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