据媒体报道，日前，60多家太阳能热水器企业在武汉组成太阳能热效标准制定专家组，全国首个太阳能产品热效标准将于5月在武汉出台。这一消息在太阳能行业可谓引起轩然大波。
太阳能产品热效标准的制定还需要哪些方面的支持？
太阳能热效标识的启用亟待解决哪些问题？
太阳能热效标识在推广中应该如何行动？
市场上销售的太阳能热水器将和空调、冰箱等电器一样贴上能效标志的时机是否已经成熟？近日，编辑针对以上问题采访了部分太阳能行业专家。
智慧支持：（排名不分先后）
合肥荣事达太阳能科技有限公司 董事长潘保春
江苏元升太阳能集团有限公司 董事长吴道元
北京四季沐歌太阳能技术有限公司 副总经理李骏
北京赛美迪亚科技有限公司 总经理华泽和
山东福德科技有限公司产品事业部 经理王德华
江苏双能太阳能有限公司营销 总经理刘孝明
江苏日利达太阳能有限公司 营销总监徐建广
太阳能行业资深评论人 周理民
上海品略企业管理有限公司首席顾问 博锋
潘保春：
严格按照国家能源效率标准进行检测
太阳能热水器的热效标识的实施和推广，无疑为我们的太阳能行业建立了一个品质衡量的重要标准，对于行业来说可以进一步规范市场，促进太阳能行业的健康有序竞争；对于消费者来说，在选择产品时有了明确的参数，这对促进整个太阳能行业的进一步提升和快速发展成熟的作用是毋庸置疑的。太阳能热效标识的实施必将逐步淘汰部分热效低的产品，进一步规范市场的竞争，改善竞争环境。太阳能热水器的热效标识的使用将为太阳能行业持续健康发展奠立科学有效的基础。消费者可依据此标识来判断自己购买的太阳能热水器是不是节能产品以及节能热效的高低。太阳能行业热效标识的启用，将进一步提高太阳能行业产品制造的门槛，对提升太阳能产品的研发技术和整体质量具有积极的推动作用。
荣事达太阳能作为太阳能行业内近年来增长最快、最具竞争力的家电成功转型强势品牌，一直以来严格按照成熟的家电洗衣机、空调等热效分级措施来优化太阳能热水器产品的能源效率。同时，利用荣事达家电产品生产技术及长期以来在行业内积累的一整套成熟的自身检测能力，提升太阳能热水器能源效率等级产品的生产，严格按照能源效率的相关要求进行检测来提高新产品开发的效率。从做好产品质量的每一个细节入手，从产品质量保障到技术细节的优化再到售后服务，从关注消费者的需求入手，每一次的产品研发都针对消费最迫切的需求，从高温太阳能到健康太阳能，荣事达太阳能一直在进行产品热效的升级。
据行业专家教授预测，今后几年间，随着社会健康意识的不断提高，热效高的健康太阳能将成为消费者生活升级换代的首选太阳能热水器。此次太阳能热水器热效标识的实施和推广将进一步推动和促进荣事达太阳在产品质量和技术细节上的深度挖掘，进一步提高荣事达太阳能产品热效的升级换代。
在未来的发展中，荣事达太阳能研发小组还将继续步深化太阳能健康技术，扩大健康技术应用规模，形成规模化、系统化技术升级系统，严格依据能源效率国家标准确定太阳能热水器产品的能源效率等级，引领整个太阳能行业高热效产品技术创新的方向，以高热效的“健康热水”服务于消费者的健康生活。
吴道元：
热效标识是行业必不可少的一道门槛
太阳能是全国为数不多的完全具备自主知识产权、形成产业规模并且出口到发达国家的民族产业。长期以来，大家都认为太阳能是节能产品、绿色产品，而且认为太阳能是目前为止地球上唯一取之不尽、用之不竭的永恒能源，因而对产品本身的热效关注度较低。对太阳能产品来说，不同的产品设计，产品效率是不一样的。同样是一台热水器，在相同的环境条件下，占有同样的安装面积，而产生的热水温度和量是否相等、热水温度是否相同，则很少有人去关注。
此前很多太阳能企业把功夫花在外观及附加功能设计上，基本上没有企业重视产品的节能。制定并实施热效标准，对企业来说一方面将意味着行业准入门槛的提升，增加企业的运行压力，另一方面推动企业技术进步的动力增加。
今后企业必须及时转变观念，应对热效标准需要企业重新转变设计意识，设计研发思路将要有所改变，怎样提高产品的热效将是设计重点，研发节能技术以应对标准。
作为全国太阳能行业的二十强企业之一，元升太阳能集团有限公司，过去在产品的设计制造过程中，比较注重产品的集热性能和保温性能，各项指标也都超出国家标准要求，给广大元升用户带去了生活便利，提高了用户的生活品位，为社会可持续发展尽了绵薄之力。今后仍将倾全力投身热效标识推进和热效标准的制定工作中，继续用自己的一企之力引领整个太阳能行业往提高热效方向迈进。
李骏：
太阳能热效标识需慎行
继空调、冰箱等传统家电产品启用热效标识后，家用太阳能热水器热效等级标准也逐渐浮出水面。由当前高效节能家电唱主角的盛况，我们可以乐观地预测，开展太阳能热效标识制度的种种益处：一方面，节能标识将成为消费者购买太阳能的参考依据，使消费者能方便买到更节能、更省钱的产品；另一方面，该制度的实施将对规范产品市场起到积极作用，为企业营造出一个公正透明、良性竞争平台。然而，当我们拍手称好之时，也应理性思索太阳能热效标识制度可能将面临的几大难题。
1.能效标准难制订
要启用太阳能热效标识，首先要面临的就是标准问题。太阳能产品工作环境和用户使用习惯要求太阳能热效评定应该综合考虑两个方面：集热和保热，比如四季沐歌采用双热技术推出的飞天系列产品正是“两手都硬”的较好例证。然而，市场上普遍存在的产品仍以单一强调吸热或单一强调保热者居多，有的甚至连最基础的集热技术也做不好。再考虑南北方的气候差异、电加热以及经销商在安装时所做的管路保温处理等各类因素，太阳能热效标准的制订着实难以面面俱到。
2.消费者难理解
如果说，太阳能热效标识对行业而言是如何公平有效制订标准的问题，那么对于消费者而言，则是如何消除误解的问题。鉴于对传统家电热效标识的理解，消费者普遍认为的热效标识主要标明的是耗电量。如果太阳能热水器启用热效标识，消费者也许会直观地产生这样的误解，太阳能也耗电？尽管太阳能科普工作已初显成效，却始终不及传统电热水器、燃气热水器普及，贴上“热效标识”的太阳能热水器也许会让消费者更加雾里看花。因此，除了标识本身的相关说明要清晰外，太阳能热效标识的科普工作也有必要提前进行。
3.滥竽充数难避免
据了解，我国热效标识制度采取企业自我声明并备案、政府进行执法监督的实施模式，企业自行选择并委托国家认可的检测机构检测其产品的热效指标，质检机构依据企业自我声明来查验和监督。太阳能行业鱼龙混杂，大小品牌上千种，行业自律性较低。对于诸如四季沐歌、太阳雨、皇明等大品牌厂家的产品固然能够让我们信赖，小品牌滥竽充数的行为却难以避免。某些小企业会在做太阳能热效标识备案时钻空子，用一部分高热效的产品送检，而将其全部产品贴上热效标识。到那时，消费者就是直接的受害人，原本的热效标识通行证则变成了伤害用户的绿色谎言。
4.相关部门难监管
冰箱、空调等启用热效标识已过数年，值得反思的是，即使在这样品牌高度集中的传统家电行业，虚标现象仍屡屡发生。可以想见，倘若太阳能热效标识启用，政府部门的监管难度更大。并且，传统家电业产品摆在家电大卖场，在大卖场的规范管理及同业激烈竞争的压力下不得不贴上热效标识。而太阳能产品多摆在各自的专营店，这将导致市场监管的约束力下降。
由此看来，种种难题让太阳能热效标识“路漫漫其修远兮”，但暮然回首10年前传统家电业热效标识之路，我们不得不关注这份善意的初衷：推动整个行业的产品质量升级。中国节能认证在1999年刚开始进行的时候，中国节能产品认证中心CECP经过调研，选定了当时市场上20％～30％产品能达到的热效指标作为节能指标，把90％能达到的指标作为热效指标的限定值，淘汰掉10％热效指标较低的产品，并引导60％～70％的产品向更高要求靠拢。经过这几年的努力，目前大多数家电都能够达到这个指标。因此，要让太阳能热效标识真正成为行业发展的积极推手，亟待全体太阳能企业共同“上下而求索”。
华泽和：
行业清理健全标准
太阳能热效比的标准开始准备制定，这是一件可喜可贺的大事，说明中国的太阳能热利用行业正在一步步走上正轨。参加会议的企业都很兴奋，说明人们企盼着太阳能行业正规发展。太阳能产品热效标准的制定需要企业、行业协会、技术质量检验机构、政府质量监督执法部门大家协同努力才能完成。
其实，任何标准制定起来并不难，关键是如何坚持执行。国家免检本身是很好的，可是执行不利的时候就会出现三鹿现象，太阳能热销标准也是如此。我在同一些关心太阳能行业的企业家谈到这个问题时，他们不无担心地说，这些标识也会买得到。大家还是认为，做热效等级标识是很有必要的，对那些不负责任的企业是个约束，对那些努力做好产品质量、做好市场和服务的企业是一种保护和激励，希望标准早日出台，尽快实施。
太阳能热效标识的启用存在着非常大的困难，首先是行业几千家企业，甚至相当大的一部分所谓的企业注册商标都没有，你要什么就生产什么，万能太阳能工厂。在他那里，品牌就是一个标贴，一个包装。
我认为，要推行热效标识，首先要进行行业清理，对行业内的企业进行分类，对那些想做好不知道如何做的企业培训指导助其健康成长；对于根本就不想做好，只是想靠假冒伪劣骗钱的企业，坚决予以封杀；对于行业内的大企业，要让他们成为行业发展的推进器，推动行业健康成长，为中小企业树立榜样。
健全行业标准，产成品检验标准和质量标准、原材料部件检验标准和质量标准、包装防护标准等等，首先做到有法可依。尽快确定太阳能行业的政府行政主管部门，这样在行政主管部门的支持下，行业协会才能更有效地开展工作，行业发展才能得到规范，否则热效标识制定出来也无法有效地推行。
太阳能热效标识在推广中一定存在许多困难。我觉得，在太阳能行业开始规范之际，企业要做好以下几个方面的准备。
一是进行太阳能行业媒体的整顿，提高媒体的责任感和使命感，在有利于行业发展的前提下，媒体才能去谈经济效益。对于不符合热效标准的企业，不登广告，不发新闻，要发就发曝光文章，行业媒体要组织系统的宣传和专题讲座，配合热效标准的推行。
二是各级政府的质量监督部门要参与到热效标识的强制执行中来。
三是对消费者进行普及性的宣传，提高消费者的识别能力和质量意识，让没有热效合格标识的企业的产品没有市场。
四是执行标准要严，要公正，不能徇私舞弊。
五是在行业协会网站设立举报电话和邮箱，并设立热心太阳能事业奖。
六是对于想健康发展不知道如何做的企业，给予咨询、培训、指导。
本着宣导、试行、检查、培训、指导、推行、反馈、修订、正式实施的程序，相信这项工作会做得很好。
王德华：
推出热效标识要完善服务
太阳能热水器热效标识的启用，可以有利地督促太阳能行业进行产品升级，使消费者通过产品上的热效等级对产品好坏有个基础的辨别。太阳能热效标识在推广中困难肯定不小，要克服重重困难，行业各领域要“搁置争议，求同存异，共同行动，献计献策”。
在空调冰箱等产品上，消费者对于热效评级是比较了解的，但对于太阳能热水器产品消费者还没有热效这一概念。各品牌厂家不仅要让产品符合热效标准，还要在品牌推广、终端销售中推广热效概念，使更多的消费者了解太阳能的热效标识代表的意义，这样才能使热效标识为品牌服务，发挥更大的作用。
福德太阳能作为山东省太阳能品牌新秀，一直定位于品牌运作，对产品要求精益求精，也在积极地参与推动热效标准的启用。我们将以开放的态度，欢迎有关部门对每一款产品进行检测；在企业管理方面，进一步加强科学管理，规范生产流程，生产出更加优质的产品；在售后服务方面，实行24小时全天候服务，真正让消费者满意。福德太阳能认为，只有在营销和产品上的双重高标准，才能使品牌的路走得更长远。
刘孝明：
推出热效标识应驱除伪劣
家用太阳能热水系统热效限定值以及热效等级国家标准，通过一年的申请筹备，正式文件已经下达。接下来的必要支持，一是需要标准化委员会尽快沟通，就热效分级的可操作性的方面达成共识；二是需要中国标准化研究院和太阳能热利用专业委员会以及企业就热效标准的细节方面积极地提出自己的建议，对热效的等级予以细化完善。
太阳能热效标识的启用首先可以解决行业杂乱无章优劣产品泥沙俱下的问题，通过热效限定值这个强制性指标来驱除伪劣产品，因为如果产品达不到热效限定值是不允许你生产的。其次，通过热效分级，也能让消费者非常直观地了解自己所购产品的性能与消费价值，对推动行业诚信销售方面有着积极的作用。
太阳能热效标识在推广中一定存在困难，首先需要行业媒体就热效标识进行广泛宣传，让行业经销商和广大的消费者清晰明了地知晓热效标识所产生的社会意义；其次需要企业积极配合，在检测及标识贴牌方面积极主动，同时也应积极发挥自己的力量去推动热效标识的普及；最后需要行业协会加大监管力度，在推动行业企业积极参与的同时，还要协同相关职能部门打假，杜绝“傍热效标识”打擦边球现象的发生。
徐建广：
品牌“高能效”核心价值的策划内幕
日利达可以称为中国太阳能行业高热效时代的领跑者。的确，在太阳能行业，日利达太阳能是首家推行热效标识的企业，并且是在整个太阳能行业对热效的标识没有具体规定的时期，或者说，还有很多企业对热效的标识根本不了解的情况下，日利达太阳能就具备了这样的超前意识，使得日利达太阳能品牌在市场上极具优势。
太阳能热水器作为价格不菲的耐用消费品，深受政府的扶持与消费者的青睐。我们知道，“品牌价值与产品销量”是当今所有太阳能企业的双重追求，二者的关系又是相辅相成的，要实现双增长的目标与企业的内外部很多因素都有关系。例如企业领袖理念、品牌定位、品牌战略战术、产品策略、品牌核心价值竞争力、企业内外部关系管理、渠道质量、传播力度、社会责任能力以及营销团队等等。在这样的情形下，日利达公司开始进行“品牌核心价值”的建设。品牌战略规划与管理的职责内容是指，建立以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动。这里所说的价值活动，泛指企业的营销活动；这里所提到的品牌核心价值，即是品牌核心竞争力。品牌的核心价值像人的灵魂一样，没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样一个品牌如果没有清晰的核心价值也是不可以成为强势的大品牌。
提炼与规划品牌核心价值应遵守以下4条原则：一是具有高度差异化及鲜明的个性；二是可以令消费者怦然心动，激发消费者的共鸣；三是具有广阔的包容力与扩张力；四是具有较高的溢价能力，即消费者愿意支付更高的购买成本来选择你的核心价值。
我们知道，社会上每个行业都有它的发展空间，眼前行业的大小并不重要，重要的是你的品牌在你所在行业中的位置怎么样。那么当一个品牌确定了它的核心价值，并采用了卓越的品牌策略，最终的目的就是要确定在行业内的位置，即完成它的品牌定位。2007年下半年，中国太阳能行业刮起了“卖点风”，国内的一线、二线、三线品牌一涌而上，纷纷寻找提炼自己的核心竞争力，角度各有不同，归纳起来有：吸热角度、保热角度、配件角度、控制系统角度、水质角度、水温角度、全能角度等等。由于太阳能产品本身的技术瓶颈很难突破，所以行业的“卖点重叠”、“被抄袭”现象严重，甚至众多一线品牌都不能提炼整合出自己的核心优势，影响了品牌价值的良性积累。
太阳能热水器作为功能性产品，从目标消费者对产品功能的需求角度来探寻太阳能热水器的核心价值是比较直接的。简单地说，消费者购买太阳能热水器的目标就是为了提供大量便利的家用热水。那么，什么样的太阳能热水器才能提供更多的大量家用热水呢？这就要从太阳能热水器各构件的作用去寻找答案了。一台太阳能热水器主要有集热管、水箱、支架、管道附件4部分组成，缺一不可。集热管的作用是集热并更防散热，水箱的作用是蓄水并防散热，支架的作用是支撑并影响水的对流速度，管道附件的作用是导水并防散热。很容易看出，一台好的太阳能热水器必须“吸热强、导热快、保热好”，达到系统优越，才能提供更多的家用热水，单方面的强调吸热或单方面强调保热、导热都是不全面的，系统匹配才是全面的。那么，有没有一种符号或一种概念化工具来验证说明，系统优越与否的综合效应呢？这就是热效比，即同样的光热时间，在真空管吸热面积和水箱容积一定的情况下，任意时刻比，谁的最终可用热量多，谁就能提供更多的热水，谁就是更好的太阳能热水器。热效比就是最终可用热量（用q表示）与光照时间的比值（国家太阳能检测中心q的标准值是7.5mj/h，国家环保部检测中心q标准值是8mj/h）。
2008年2月，江苏日利达太阳能有限公司与西安交通大学联合，共同成立了日利达热能研究院，经数位热能专家的测试、研究得出了“高能效系统”标准的具体数值，并上报到了国家质检总局备案，作为企业标准执行。每台出厂的太阳能产品经检验合格后都张贴了热效标识，成为行业首家。有以下几个方面值得大家参考。
１.日利达在行业内首家提出“高能效系统”标准，很快得到了政府的重视、行业的支持、同行的尊重，快速提高了品牌的美誉度；
２.日利达以“高能效”为核心竞争力，掌握了太阳能行业高能效领域的话语权，影响了行业发展方向；
３.日利达提前占领了消费者心智，打造了“日利达太阳能热效最高”这一理念；
４.适合了目前日利达品牌延伸的需要，高能效具有较强的包容性；
５.日利达通过企业的资源整合，实现了网络扩张和终端销售力的提升。
可以说，日利达通过长期的“高能效”核心价值打造，基本上完成了品牌定位，为日利达品牌的价值积累与销量提升起到了重要的作用。当前，日利达品牌将顺势而为，把“高能效”的日利达运作得更精彩，勇做中国太阳能行业高能效时代的领跑者！
周理民：
热效标准将为太阳能下乡扫清障碍
日前，中国财经报的一篇《标准缺失太阳能热水器意外出局家电下乡》的报道，在太阳能行业乃至全国引发轩然大波，酝酿多时的“太阳能下乡”几近“胎死腹中”，广大太阳能企业一片唏嘘。在2月19日家电下乡新增补贴产品正式开标时，热水器补贴产品中却只有储水式电热水器和燃气热水器，而太阳能热水器却意外出局，给太阳能热水器生产企业带来深深的遗憾。太阳能与家电下乡失之交臂，原因主要是太阳能热水器行业标准缺失。
皇明集团董事长黄鸣认为，制定太阳能热水器行业标准，需要整个太阳能热利用产业都行动起来，以高标准、高检测要求自己、规范自己，从标准、服务、产品质量、信誉上让客户满意，应对金融危机带给产业的挑战。
山东黄金太阳公司董事长褚福海认为，太阳能热水器行业标准的缺失，造成企业准入门槛低，行业不规范，无序竞争，这种状况一直在困扰我国太阳能热利用行业。标准缺失不仅会导致太阳能产品质量参差不齐，给消费者带来影响，而且影响太阳能行业健康可持续发展。因此，制定完善的行业标准，已不仅仅是技术层面的问题，而是关系到我国发展节约型社会和和谐社会建设的大事，关系到太阳能行业的百年大计。
浙江现代太阳能总经理盛林君说，虽然我国已有一些企业标准，但全国性的标准至今尚无。我国加强太阳能标准化管理意识、标准管理制度建设和对标准的科学化执行，是为太阳能热水器的应用与发展创造良好系统环境的前提。
力源太阳能总裁李平认为，经过近20年的发展，我国太阳能产业已经获取了相当大的进步，年产量现已达3100万平方米，成为世界上最大的太阳能热水器市场，而世界上至今也没有太阳能热水器标准，“定标问题”对我国来说责无旁贷。作为企业，我们全力支持热效标准的制定。
专家分析认为，太阳能产品在生产过程中，存在制造工艺不统一、加工方式不规范等问题，标准的缺失已成为制约我国太阳能产业发展的瓶颈。因此，企业急需联合起来，通过有关部门的协调指导，制定相应的行业标准，以提升全行业的国内国际竞争力。目前，我国有大大小小的太阳能企业上万家，太阳能热水器行业标准（热效标准）的制定，关系到行业的健康发展，关系到企业的生存。制定太阳能行业标准，需要遵循以下几个方面。一是广大企业要积极参与，根据自身企业运营实际，献计献策；二是国家相关部门应牵头成立太阳能标准制定委员会，并给予一定经费支持，尽快出台国家行业标准；三是需要行业媒体和社会媒体联动，通过舆论手段促进标准的尽快诞生；四是需要行业专家学者的智慧支持。
不过，太阳能热效标识的启用是一个复杂的问题，因为行业企业众多，要想顺利启用，需要解决好企业的认识、行业的共识、产品标价、企业成本、同行竞争等问题。目前，太阳能还是半成品，太阳能热水器的功能制定和售后服务的要求需根据企业特点细分，不同的地区所需产品的容量及功能均有区别。科学的规范的热效标准，将为太阳能下乡扫清障碍。
博锋：
热效标识要上升为行业“符号”
太阳能产品热效标准的制定要有较广的适应性，能照顾到行业的大部分骨干企业。同时，要考虑到太阳能产品热效标准的制定实施的强制性，对不达标的企业予以相应的处罚，目的是提升太阳能的产业水平。
太阳能热效标识的启用会遇到两方面困难。一是太阳能热效标识要广泛被行业认知，这取决于太阳能热效标准制定委员会的推广力度，通过宣传将太阳能热效标识上升为行业“符号”。二是太阳能热效标识要规范、广泛应用。规范应用是指太阳能热效标识设计的标准、唯美，要有热效标识的理念象征的诠释、具体应用的指导，还要得到行业企业的认可，消费者的认可；广泛应用是行业企业的接受认可，还要注意到太阳能热效标识制做的经济成本。
太阳能热效标识能否得到有效推广，在于太阳能热效标识的广泛认同性。这个广泛认同性来源于两个方面。一是太阳能热效标准委的宣贯力度，以及传媒的推广力度，是否能通过宣传贯彻推广使太阳能热效标识形成一种“符号”标志；二是企业的销售、服务流程的应用。只有当太阳能热效标识形成一种“符号”标志，并具有一定的价值时，太阳能热效标识推广应用就不困难了。
(编辑:xiaoyao)
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