近日，笔者走访江苏、浙江市场过程中，经过和许多行业媒体人、企业负责人深入沟通得知，在面对原材料大幅度上涨、国内品牌竞争激烈的情况下，许多企业都在喊压力大，甚至是主流品牌也呈现出疲软的迹象，市场开拓艰难行进，销量虽然增长了，但是利润却在下滑，整个行业都在经受着严峻的考验。传说中，凤凰在熊熊烈火中经受了巨大的痛苦和轮回后，可以重生。而太阳能热水器企业在这个百舸争流、万箭齐发的时期，要么不进则退就地死亡，要么在浴火中重生，必然要经受更多地考验和挣扎。
品牌竞争加剧的苦果
原材料价格上涨是太阳能热水器企业的压力之一。行业内品牌竞争进入白热化状态才是企业压力上升的根本原因。由于产业技术门槛低，没有强制性的准入制度，近几年从事太阳能热水器生产经营的企业已经达到4000多家，鱼龙混杂，竞争激烈。经过几年的发展，一些实力企业逐步体现出来，成为行业一线品牌。但是与成熟家电企业不同的是，太阳能行业还没有出现绝对性的成熟品牌，前几名的市场占有率仍然很低，整个行业的营销思想、市场管理模式、服务体系建设等远远没有达到家电企业的成熟期，行业竞争还处于低水平层次。即便是一线品牌整体市场销量较大，但是在品牌维护、市场拓展上费用较多，利润空间也有限。据某品牌总经理介绍，虽然产品销售规模上去了，但是企业投入力度很大，利润反而却降下来了。甚至特价产品卖得越多，市场开拓越广，亏损就越大，入不敷出。以浙江宁波新世纪商城为例，一个小小的商城，积累了皇明、光芒、华扬、太阳雨、力诺瑞特等十余家品牌的专卖店，品牌企业低价位产品也是屡见不鲜，价格战竞争激烈，甚至是同一家企业的代理商之间价格战也很明显。
一线品牌企业如此，何况是二三线品牌。二三线企业多集中在农村市场，由于没有品牌优势，而农村市场对价格敏感度最高，太阳能企业只能依靠低价位取胜。一方面，经销商、代理商希望企业支持低价产品，而他们选择品牌的余地很大。另一方面，企业成本上升幅度很大，市场维护费用也增加许多。二三线品牌生存举步维艰，纷纷感觉太阳能市场不容易做。反而傍名牌企业、杂牌企业由于不去顾及品牌名声和长远发展，依靠低价位、质量低的产品在农村市场卖得很火，但给整个行业带来了不好的影响。
洗牌时代已经来临？
每个行业都有兴起繁荣的时期，“盛极则乱，乱后方平”。原材料的压力、市场竞争的压力……太阳能热水器企业是否能够承受的住市场的考验？洗牌时代是否来临？据专家分析，行业已经踏上洗牌的时期，与家电企业不同，太阳能行业发展历史短，是新兴行业，市场品牌集中度不高，消费者品牌意识还不明显。太阳能行业的洗牌时期会很长，任何品牌无可避免地都要经历这样考验。只是不同的是，一线品牌往往有一定的资本积累，可以采用灵活的策略，具有涨价的话语权，并且可以利用规模优势、薄利多销，缓解市场压力。二三线品牌则缺乏这样的话语权，许多企业为了生存不惜降低产品质量，缓解了一时，却输了长远。
“经销商、代理商的压力稍微轻一些”浙江的某品牌市场经理这样说。经销商、代理商有自己灵活的策略去应对企业涨价和成本上升。产品难卖、亏损严重往往首先是经销商、代理商先喊出来，为了保证自己不亏，他们都有自己的预警线。达到预警线就会向企业施加压力，动辄以不做市场、换品牌为要挟。企业也只要为经销商、代理商降压，最后压力主要集中在企业身上。要有大发展，必须要大革新。应该说，行业洗牌的来临对于整个行业的健康长远发展是一个好事。由于这几年众多作坊式企业的加入，也给市场带来了众多问题。
谁能在浴火中重生？
谁能尽快地释放压力，谁就是最后的胜者。现在整个市场产品价格趋于稳定，一方面在于品牌企业有实力和利润空间消化压力，中小企业缺乏涨价话语权；另一方面在于一些企业通过种种措施缓解了部分压力。
1、内部降本得到“100%”利润
近两年，“降本节耗”在每个企业都喊得很高，因为降低的成本就是“100%”的利润。许多企业通过调整产品结构，将不锈钢支架换成铝合金支架或铸铁支架，通过提高废品利用率，降低管理成本等措施缓解压力。应该说，内部降本节耗一定意义上缓解了市场压力，却不是长久的办法。管理上降低的成本只是是针对内部，增加的“利润”空间有限，维系的是一时。特别是针对产品材料降本迟早会降低产品质量。市场上，许多企业宣称的食品级不锈钢304也换成了其他的钢材，单是宣传是仍然是304，造成了大规模、群体性的去欺骗消费者。利润需要向市场去要，压力从哪里来就需要从哪里去，向市场要效益是企业长远之策。
2、向新品、高档产品要利润
每个企业在开辟市场时，都会存在高、中、低档的产品。低档产品用来拉动销售，开拓市场，高端产品就是要利用高附加值的卖点去提高利润。特别是，企业可以采用高档新品上市实现加价的目的，质量好、具有独特卖点的新产品由于具有率先占领市场，引领消费潮流的特点，开发这样的产品，按优质、优价的原则实行高价位入市，提升产品、品牌在消费者心中的价值感，实现增值效果，这样出师有名用户易接受。
差异化竞争策略是赢得市场空间重要方法。目前市场竞争焦点呈现多样化、差异化特色。从皇明、清华阳光为代表的“集热高效是关键”、“冬天好用是标准”，到以太阳雨为代表的“保温持久”、再到以光芒、四季沐歌为代表的“水质洁净是根本”、桑乐的“数字化技术”等，许多企业为了能够在同质化的产品竞争中获取发展空间，采用差异化的产品卖点进行销售高端产品，赢得利润。
2、向新品、高档产品要利润
每个企业在开辟市场时，都会存在高、中、低档的产品。低档产品用来拉动销售，开拓市场，高端产品就是要利用高附加值的卖点去提高利润。特别是，企业可以采用高档新品上市实现加价的目的，质量好、具有独特卖点的新产品由于具有率先占领市场，引领消费潮流的特点，开发这样的产品，按优质、优价的原则实行高价位入市，提升产品、品牌在消费者心中的价值感，实现增值效果，这样出师有名用户易接受。
差异化竞争策略是赢得市场空间重要方法。目前市场竞争焦点呈现多样化、差异化特色。从皇明、清华阳光为代表的“集热高效是关键”、“冬天好用是标准”，到以太阳雨为代表的“保温持久”、再到以光芒、四季沐歌为代表的“水质洁净是根本”、桑乐的“数字化技术”等，许多企业为了能够在同质化的产品竞争中获取发展空间，采用差异化的产品卖点进行销售高端产品，赢得利润。
3、向新兴渠道要利润
随着市场逐步向行业前几名倾斜，在选择销售渠道上，不同的企业也有着不同的策略。以光芒、华帝、阿里斯顿等为代表的传统家电企业进入太阳能行业后依靠原有渠道网络，继续加强在连锁中的铺货量；以皇明、桑乐、力诺为代表的太阳能企业，专卖店成为主要方式；一些杂牌、傍名牌（傍三星、松下、西门子等）则在消费品牌意识不够强的农村地区十分活跃。借鉴以前的大家电产业渠道模式，太阳能热水器企业照样可以做出积极的探索，开辟新的销售渠道。
工程市场是以规模取胜的市场，国内许多品牌已经瞄准了建筑节能这一块大蛋糕，成为继连锁商场、专卖店之后出现的重要销售渠道。只是工程市场一般都是以低价位取胜，除非有特殊的产品卖点或者走特殊的关系；团购业务成为降低成本、提高效益的重要渠道。团购一般采用两种方式，一个是专卖店团购，厂家联系，客户定点定时直接到专卖店购买。另外一种是网络团购，一般由当地团购网组织，成为产品销售的最新形式。一般情况下，团购价格比零售价格低许多，依靠量的积累可以得到较大的盈利空间。以江苏昆山团购网为例，每年会组织14次左右的团购活动，每次活动参加单位达百家，太阳能品牌十几家，参加活动的消费者也很多，销量明显。需要提醒的是，同一地区，特别是在城市，如果在商场、连锁等渠道销售铺点时，开展网络团购容易混乱价格体系。商场一般不会允许这样的存在，经销商如果想开辟团购业务需要事先协调好厂商关系。
此外，访销推广、建材市场、水暖人员等都是产品销售的新渠道，“星星之火，可以燎原”随着各种渠道的开拓，对于降低成本、提高利润作用会逐步明显。特别是访销推广在一些市场各品牌争相采用。据了解，在客户选择太阳能产品犹豫不决的时候，可以通过电话联系，上门销售的方式取得不错的销量。据光芒促销员介绍，上门销售不是盲目的，而是建立于客户在商场或专卖店对品牌和产品有一定了解和认可的基础上的。这种方式多以察看安装位置、帮助设计等服务性工作为主，依靠服务打动了客户的时候，销售产品也顺理成章，一般这样销售的成功机率很大。
编辑：艾雁
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