足球营销

世界杯足球赛，这项堪称全球第一的体育盛事引发了人们无限的激情与梦想，这个被全新演绎的文化符号，几乎积聚了所有的体育营销的高端资源和人气，它在为全球品牌提供了无数事件营销契机的同时，也给体育营销和品牌

既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是中国夺冠的中坚力量。主办方巴西最初投资12万亿韩币（约合人民币72亿元）用于世界杯基础设施建设，并预期可获
，基本不会得到其所期待的经济利益。虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字中国英利光伏入户

。 32天，64场比赛，2014年巴西足球世界杯的每一场体育赛事，都将为沾亲带故的企业带来无限商机这是中国制造的盛宴。从桑巴荣耀，到观众们手上挥舞的各国国旗，从南车研制的油电混合新能源公交客车，到
。对于苗连生在英利连续亏损时仍然大手笔扔钱赞助世界杯，有人盛赞其魄力，也有人指斥其走歪门邪道。一度传来英利世界杯经济学灵不灵的质疑。有行业媒体朋友直接质问道，花这么多钱，英利的世界杯营销的市场支撑点

，有的以小博大、获益颇丰，有的付出良多，却反响平平。正在巴西上演的世界杯足球赛，除了赛场上的激烈角逐，场边品牌营销战也正打得火热。64场比赛，每场8分钟，中国？英利、光伏入户的中国汉字闪耀绿茵场，高频次的
曝光率让英利再度获得全球目光。从2010南非世界杯到2014巴西世界杯，赞助这项全球巅峰的足球赛事，给这家中国光伏企业带来了超乎想象的关注度。　　开山者健力宝1984年洛杉矶奥运会，中国魔水健力宝因

，有的以小博大、获益颇丰，有的付出良多，却反响平平。 正在巴西上演的世界杯足球赛,除了赛场上的激烈角逐，场边品牌营销战也正打得火热。64场比赛，每场8分钟，中国英利、光伏入户的中国汉字闪耀绿茵场
，高频次的曝光率让英利再度获得全球目光。从2010南非世界杯到2014巴西世界杯，赞助这项全球巅峰的足球赛事，给这家中国光伏企业带来了超乎想象的关注度。 开山者健力宝 1984年洛杉矶奥运会

巴西世界杯多个赛场提供了超过5000块光伏组件和30套离网系统，光伏发电能满足球场照明的需要。同时英利为本届世界杯全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，并在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和
国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站，为媒体工作人员的手机、电脑、相机等电子设备充电。事实上，此番已是英利第二次赞助世界杯足球赛，英利相关人士向记者介绍，在揭幕战中，英利广告牌在现场出现总时长将

牵手世界杯 光伏入户博得世界眼球在巴西举行的足球世界杯战事正酣，绿茵场边，中国英利四个汉字频频闪现。作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，这是英利继南非世界杯之后的第二次亮相。借体育营销成功树立
和授权数量已超越国内其他同行企业，位居行业第一。英利已经连续三年保持全球光伏组件出货量第一位置，也是首家赞助2010南非和2014巴西两届足球世界杯的中国企业。　　代表作：熊猫电池。　　近期热点：二度

劳滕球场供应光伏组件产品，这是英利与世界杯的首次相遇。那时，坚持每天打篮球的苗连生没想到，自己会在不久的将来与足球走得那么近。 　　命运的罗盘在2009年夏末的一个夜晚被触发。英利年轻的首席财务
世界杯，且准备也要充分许多，营销路线更为清晰。 　　自2011年6月8日正式宣布赞助消息后，英利就开始在自己的光伏产品上使用带有世界杯的Logo，并且通过在全球各大光伏专业展会和客户活动中突出

也有3.45亿美元。显然，巴西世界杯既是足球的狂欢，也是全球大金主烧钱的游戏，而挥金如土的世界杯营销，正是建立在强大的经济实力基础上。一家连亏三年累计超过13亿美元的公司，也去凑这个热闹，明显超出
增加，以及品牌溢价，则另当别论。英利董事长苗连生喜欢体育运动，特别是足球，但如此认为赞助了世界杯是一己之私，显然低估了苗连生作为一家大型能源公司掌门人的自制力和决断力。我更倾向于认为，赞助世界杯是

说不清楚，利润增加等实实在在的利益要在世界杯结束后才能真正显现出来。未来，体育营销依然是苗连生要打的牌，不过当记者问及会不会赞助国内足球赛事又或如王健林、马云般收购球队时，苗连生予以了明确否定。绝对不
会，在欧洲、拉丁美洲等进行赞助活动，主要是看中当地人喜欢足球，以此为突破口来开拓光伏市场，但是国内这些营销手段穿透力并不高，没必要