大型国际赛事的背后总少不了巨头企业的身影。这些企业在赞助赛事的同时,往往获得了巨大的品牌收益。近年来,奥运会、世界杯、NBA……这些或综合、或专业的国际性赛事,已经不断成为中国品牌角逐的赛场。这其中,有的以小博大、获益颇丰,有的付出良多,却反响平平。
正在巴西上演的世界杯足球赛,除了赛场上的激烈角逐,场边品牌营销战也正打得火热。64场比赛,每场8分钟,“中国?英利”、“光伏入户”的中国汉字闪耀绿茵场,高频次的曝光率让英利再度获得全球目光。从2010南非世界杯到2014巴西世界杯,赞助这项全球巅峰的足球赛事,给这家中国光伏企业带来了超乎想象的关注度。
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