品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。近日，由中国能源研究会与《中国质量万里行》杂志社共同举办的首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”在京启动。本次活动以“时代机遇 品牌征程”为主题，丰富多元地展示能源产业重视品牌、树立品牌、争创品牌的良好局面。首届能源品牌宣传周由国电电力发展股份有限公司、国网能源研究院、中国能源产业发展网、四川省能源协会、北京韬能咨询顾问有限公司等单位承办。
活动期间还召开了新时代能源产业高质量发展论坛暨“绿能星”颁奖典礼。正泰新能源董事长兼总裁陆川荣获绿能星·行业领军人物，温州泰瀚550MW渔光互补电站项目荣获绿能星·一等奖(工程项目)，波兰51.5MW光伏电站项目荣获绿能星·一等奖(一带一路)奖项。
在5月10日举办的“能源企业品牌塑造专题会”上，众多专家、媒体、企业畅谈品牌建设与传播，助推能源品牌周活动掀起高潮。正泰新能源战略发展中心副总经理王荃受邀出席并参与圆桌研讨会。
王荃与环球网副总经理李留申，国际能源网、国能能源研究院总裁张福龙，四季沐歌科技集团副总经理李文平围绕多个议题展开深入交流，共探品牌传播的新常态、新趋势、新路径，该议程由北京赋能文化创始人王兵主持。
“一带一路”背景下如何讲好企业“出海”故事?
王荃提到，正泰的电站投资、开发、建设、运维，遍及五个大洲35个国家以上，尤其是在“一带一路”沿线，建设了100多座集中式光伏电站。一路走来，诞生了很多精彩的正泰“追光故事”，同时也探索出正泰品牌传播的有效路径。为了唤醒大众对绿色能源的认知，我们参与了国际权威奖项的申请，比如库布其310MW沙光互补电站就获得了联合国防治荒漠化公约组织(UNCCD)的认可并入选联合国工业发展组织(UNIDO)“可持续土壤治理”方案。此外，我们在泰国、欧洲都开展了与当地社区的交流活动，让当地的孩子们了解清洁能源的生产过程，了解来自中国的正泰。
正泰海外“追光”故事还走进了荧屏——迎庆党的二十大优秀影视剧展播活动重点项目《我们这十年》，其中《沙漠之光》单元就是以正泰参与投建埃及本班太阳能公园为原型所演绎。“一带一路”沿线国家具有不同的历史文化、风俗习惯，存在很大的认知差异和思维模式差异。我们在品牌海外传播方面需致力打破这种认知藩篱、引起不同思维模式下的共鸣。
如何借助短视频形式赋能企业品牌塑造与传播?
短视频带来全新的内容时代，正泰打造出许多颇具记忆点的“时髦”作品。王荃分享到，正泰新能源为迎接中国品牌日，发布了搭配国风动画短视频的首支国潮说唱。短视频以千里江山图为背景，徐徐展开一副新能源画卷，一块块光伏蓝成为千里江山美景上新的拼图，延伸到光伏、储能等清洁能源应用场景中。正泰国际推出了趣味短视频，天马行空的想象融入到电工人 “专业、专注、专才”的形象，用诚意与创意传递正泰的温度。
针对不同受众群体如何提高能源产业品牌形象?
从深耕国内到扬帆出海，从科技突破到低碳转型，中国能源产业品牌建设成果卓著，成长出众多的优质企业品牌。针对不同的业务板块，不同的受众群体，正泰持续强化品牌意识，注重提升集群品牌的整体影响力，助力企业实现稳健发展。
面对行业的跟随和效仿，王荃认为，这是帮助彼此促进的“好现象”。正泰在产品、商业模式等方面不乏“效仿者”，我们始终抱着开放的态度，积极探索适应自身发展战略目标，促进行业共生共荣。
责任编辑：周末
