近些年来，随着经济全球化进程的不断加快，中国企业经济实力的不断提升，走出去，走出中国走向世界，成为越来越多中国企业的战略选择。
体育营销，通过赞助大型国际赛事扬名世界赛场，成为中国企业扩大知名度、树立公司品牌的捷径。国际赛事具有关注度高、聚光度强等特点，通过赞助大型国际赛事，可以短时间之内使企业得到最大限度的曝光，从而达到扩大知名度、宣传公司品牌、拉近企业与受众距离、扩大市场占有率的目的。
纵观国际，通过大型国际赛事成功树立企业品牌形象的经典案例不胜枚举。例如美国通讯公司AVAYA，便通过赞助世界杯制造了一个一夜成名的神话，从一个不为人知到全球领先的企业通信软件、系统和服务供应商，AVAYA靠的就是成功搭上韩日世界杯的快车。
2000年AVAYA从朗讯分离另立门户，作为通讯领域的小弟，分离之后急需的就是快速树立独立的品牌。
事实证明AVAYA的投入很合算，通过高强度的曝光AVAYA成功树立了自己的品牌。世界杯之后，AVAYA的员工再面对客户的时候，不用再提朗讯，也能被客户接受。并在2003年凭借韩日世界杯上的高频率曝光，实现了全年盈利。
此外，日本富士胶片公司由于赞助了1984年洛杉矶奥运会，使富士胶片在美国的销量比赞助前的1980年增加了近一倍。
也正是看到这样一个个成功的案例，国内企业纷纷效仿，争攀大型国际赛事宣传快车。例如世界光伏巨头英利集团连续赞助2010、2014两届世界杯，并利用中国国球优势于2013年8月在保定赞助世界乒乓球女子攻削大战；中石化斥重金收获2004年至2006年F1赛事国内转播的冠名权；特步、安踏等体育用品企业争相赞助国际马拉松大赛；联想集团赞助2008年北京奥运会；北京汽车赞助2014年世界斯诺克中国公开赛等等。
在国际赛场上，中国企业的身影频频亮相，商家通过对体育赛事赞助、冠名体育项目、广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行大范围的体育赛事营销。
虽然，在国际各大赛场上，中国企业品牌的展现已越来越频繁，不少企业也为此收获颇丰，但是总体看来与其他国际公司相比，国内企业的赞助存在着诸多不足。
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