在巴西举行的足球世界杯战事正酣，绿茵场边，“中国·英利”四个方块汉字频频闪现。作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，这是英利继南非世界杯之后的第二次亮相。
四年来，英利一跃成为全球最大的光伏制造商，光伏组件销量翻了三番，海外市场由9个国家发展到50个国家和地区。
业内评价，借体育营销成功树立起全球化品牌的英利已开始享受品牌带来的现实收益。
带着拓展下游业务，向综合能源提供商转型的新任务，英利在巴西世界杯上赫然打出“光伏入户”的广告语，这也使英利的此次世界杯之旅有了新的意味。
英利二度与世界杯“零距离”
“光伏入户”闪动巴西足球场
足球营销至少获利5000万美元
“足球世界杯期间，我们的团队要飞到巴西的多个城市，组织20多项活动。”6月25日，英利一名正在巴西忙碌的工作人员电话中告诉笔者，与上届南非世界杯相比，英利在巴西世界杯上举办的推介活动更多了，“英利已经完全融入到世界杯之中。”
“中国·英利”、“光伏入户”，在巴西世界杯上，全球亿万观众可以看到足球场边这样的广告。“在世界杯的全部64场比赛中，英利的广告每场滚动至少8分钟。”据英利员工王志新介绍，英利品牌形象广告的底色为太阳能组件特有的深蓝色，所以特意选择与红色基调的麦当劳广告相邻出现，这样一来，字符和颜色就形成了强烈的视觉差。
据了解，本届世界杯上，英利为巴西当地球场提供了27套光伏系统，用于巴西所有比赛城市的信息塔照明，还为圣保罗、巴西利亚、里约热内卢、贝罗奥利藏特等四个城市提供了15个光伏充电桩，全部分布在媒体大本营、商业活动展示区等公共场所，还为里约市的中心停车场提供了光伏组件，计划将其打造成巴西首个最大的光伏停车场。
从四年前英利以第一家新能源企业、第一家中国企业的身份亮相南非世界杯，到如今巴西世界杯的二次亮相，英利的全球品牌营销深深地打下了足球的烙印。
一位英利营销人员介绍：“事实上，南非世界杯过后，英利就决定牵手国际足联继续赞助2014年巴西世界杯。同时，为避免品牌效应消退，在两届世界杯的过渡期，英利以足球为主线，根据全球各主要市场的特点，制定了不同的营销方案——在欧洲，2011年1月，英利选择与德甲豪门拜仁慕尼黑足球俱乐部携手，利用足球在欧洲市场的广泛关注度，深耕欧洲市场；在非洲，借助南非世界杯在当地引起的轰动效应，英利于2001年启动了‘足球为希望而动’项目，进一步开拓非洲光伏市场；在美洲，2011年8月，英利与美国足协达成官方合作伙伴关系，以此辐射南美以及中北美新兴市场。”
然而， 英利在借助世界杯舞台进行营销同时，也经历了亏损的压力。据今年6月17日英利公布的第一季度财报显示，一季度亏损达3.418亿元人民币。英利此番会不会得不偿失？
就在巴西世界杯开幕的第二天，国内一家报纸刊登了这样一则平面广告：在热带雨林里，一群人正在一个由光伏组件构成的足球场上快乐地踢球，他们脚下的球场正在源源不断地向世界输送绿色电力。画面的左上角写着“让世界了解中国，让中国融入世界”。这是英利集团董事长苗连生概括的两句话，表达出英利赞助世界杯的初衷。
其实，世界杯带给英利的效应已经开始释放：6月11日，英利新能源(NYSE：YGE)股价止跌回升，6月12日股价出现放量上涨，从在6月13日巴西世界杯开幕至今，英利的股价从3.13美元上扬到了3.92美元，市值增加了1.24亿美元，达到6.19亿美元。
与此同时，据英利提供的数据，世界杯期间，英利集团官网的点击量增长了3倍，英利绿色能源网站增长了2倍，英利优酷官方频道视频点击量增长了11倍。
“英利对世界杯的赞助绝对值得，”英利集团总裁特别助理梁田表示，2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦。“2011年我们宣布赞助下一届世界杯，当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而现在我们的产品遍布50个国家和地区。凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。”
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