日前，财政部、商务部、工业和信息化部决定开展新一轮家电下乡产品的招标工作，太阳能行业第三次家电下乡正式拉开序幕。
2009年，在家电下乡政策的推动下，太阳能热水器市场总产值接近600亿元，增幅超过30%。高额利润及形同虚设的行业门槛引得众多企业蜂拥而至，仅海宁一地太阳能热水器企业就达到千余家。2010年，一些企业为自己的盲目跟风付出了惨痛代价，太阳能行业面临倒闭潮。
近日，财政部、商务部、工信部三部委首次发布了家电下乡中标企业的考核情况，对数十家企业给予黄牌警告。在名单中，区域性品牌与中小企业占了大多数，而在26家中标生产企业中热水器方面的企业上榜家数最多，有10家，成为此次“黄牌警告”的重灾区。
据了解，三部委同时公布了各品种考核排名前10%的生产企业、各地考核排名前10%的流通企业名单，同时也公布了各品种考核排名后5%的生产企业、各地考核排名后5%的流通企业名单。自今年1月1日起，家电下乡全面启动淘汰机制，对连续两次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。“这与行业进入门槛低、产业集中度低有很大关系。”一位资深业内人士分析，“当初热水器家电下乡招标的时候，中标企业高达数十家，且行业集中度低、竞争环境恶劣，这些都导致了行业竞争的无序，最终伤害的是消费者。”业内人士认为，家电下乡试点启动近三年来，这是首次公布考核情况，但至今未开出罚单，为杜绝当前各地不断出现的骗补、消费者投诉无门等问题，应该加大监督和处罚力度。
然而，尽管今年太阳能市场受上游原材料上涨和天气等因素的影响，销售增长速度有所放缓，但力诺瑞特、太阳雨等一线品牌企业仍然实现快速增长，市场占有率也稳步提高。据了解，力诺瑞特前三季度各项经营指标均高于去年同期水平，保持了强劲的增长势头，公司单日发货屡创新高，4月份单日最高突破11000台，6月29日当天，力诺瑞特单日出货量达到17674台，创造了力诺瑞特太阳能单日出货最高纪录。
力诺瑞特等各大企业运作思路在迷茫的行业形势面前更加清晰，新品有条不紊推出、各项推广工作丝毫不乱，尤其是太阳能行业特有的城乡联动，在第一阵营中得到充分演绎，各种主题的城乡联动此起彼伏，有的终端促销甚至渗透到乡村。各大品牌不约而同，强行拉动终端市场，对自身的销量提升作用尤为明显。
对此，行业专家表示，未来3年，中国太阳能热水器将保持30%以上的增长速度，市场潜力巨大。对于今后太阳能热水器在中国的发展，行业内仍抱着一种乐观的心态，不过随着行业的发展，一些中小企业必然会被淘汰。“正在制定的强制性国家标准--热能效标准的实施，必然会使部分企业退出市场。”中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛表示。在业内专家看来，太阳能热水器行业的一些大企业将会借这一过程迎来新一轮强劲增长。
据商务部数据显示，今年前三季度全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍，全国31个省市自治区销售量都增长1倍以上。太阳能家电下乡为推动太阳能行业发展，特别是推动太阳能在农村市场普及、改善农民生活素质起到了积极作用。太阳能行业经历大浪淘沙之后，定会迎来品牌时代。
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