在市场方面，FIFA合作伙伴具有排他性的营销权利，即在FIFA授权和相关法律的保护下，合作伙伴可以在重要时点、重要场合将竞争对手“屏蔽”。
而本届FIFA世界杯赞助商共有8家，分别为安海斯-布希(百威)、嘉实多、大陆轮胎、强生，麦当劳、MoyPark(欧洲家禽食品生产公司)、OI(巴西电信公司)、英利。这8家企业同样可以打出FIFA世界杯和联合会杯的相关商标，来进行全球范围的产品推广，其提供的产品和服务同样具有排他性。
此外，FIFA世界杯赞助商还能将FIFA授予的特许版权应用于自己的二线品牌之上。
作为最低层级的主办国支持商，则必须为主办国公司，且只能在主办国范围、就当届赛事进行产品的推广营销。
“第一次成为世界杯赞助商颇为偶然。”曾瀞仪介绍，FIFA需要保证赞助商的品质，因此会有考核指标，比如企业在同行业中具有领先地位、从事对人类可持续发展有促进作用的相关产业、具有社会责任感和相关组织认证等。
2010年南非世界杯，英利之所以当选，其运气着实颇佳。
“那时候受金融危机影响，有家企业宣布跟FIFA解约，撤销赞助计划，意外空出一个名额让我们赶上了。”曾瀞仪说，“确实靠了点运气。”
这份运气，让英利躲过了残酷厮杀，坐享了一份“上门生意”。
“是FIFA主动联系的我们，询问英利是否有意愿赞助世界杯。”曾瀞仪解释，FIFA之所以选择英利，既是看到了中国强大的“观赛”市场，因此想找一家中国企业做赞助，同时也是考虑到英利作为全球最大的光伏企业，其“绿色能源”理念与FIFA“绿色足球”概念不谋而合。
其时，英利正处于全面发展阶段，对于品牌传播和市场拓展有需求，FIFA提供的世界杯平台正是好时机。
“所以就一拍即合。”曾瀞仪回忆道，“FIFA有专门寻找赞助商的小组，后来比赛结束后，他们又和我们来谈，希望我们可以继续赞助2014年的巴西世界杯。我们对这个平台很满意，就答应了。”
事后，FIFA相关人员曾透露，当时也有同行业对手和英利竞争赞助商席位，但“中国元素”和“绿色可再生能源”让英利最终成功“突围”。
与英利找上门的好运气不同，据法治周末记者了解，正常情况下，一家企业想要赞助世界杯，首先要和FIFA相关部门取得联系，工作人员会指导该企业和FIFA在当地的代理公司进行沟通，商讨相关赞助事宜。
“一般商业化运营比较好的体育组织，都会选择相应的代理公司去处理赞助的事情。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆介绍，“经过100多年的磨练，FIFA如今已构建出一个成熟的商业赞助体系，使之成为一台庞大的赚钱机器，为FIFA的日常运转提供足够的资金支持。但是世界杯的赞助门槛很高，企业一定要量力而行。”
>
>
