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2009年注定是我国太阳能热水器行业竞争极为激烈的一年。2010年在德州召开的第四届世界太阳能大会为皇明搭建了广阔的舞台，高盛、鼎辉近1亿美元的注资更是为皇明奠定了坚实的物质基础；太阳雨和
凭借其农村太阳能热水器专家的优势，借势热水器家电下乡，进一步拓展其农村市场。其他如清华阳光、天普、华扬等企业更是虎视眈眈，太阳能热水器行业的一场龙争虎斗必将上演。（一）皇明

2008年，我国经历了罕见雪灾、汶川大地震、金融危机以及原材料价格波动等，太阳能热水器产业依然保持32.5%的增速发展。岁末年初，太阳能热水器纳入家电下乡范围，让所有业界人士都为之振奋
。 2009年，太阳能热水器产业在金融危机继续、家电下乡、能效标识启动、农村战役等多种因素综合作用下，有关专家预言，太阳能热水器产业格局将初步形成，2009年无疑是产业的分水岭，企业应该定好位

本、任何人都可使用的能源。太阳能行业是一个渐热的行业，没有人怀疑它的美好前景，也没有人怀疑在市场不成熟阶段企业生存的艰辛。而在2009年，这种艰辛将包含更多的竞争元素。光伏与光热冰火
“至少50%的中小光伏企业已经面临停产”。反观太阳能光热行业，产能和销量急剧放大。虽然有人民币升值、原材料涨价、人力成本增加、行业人才缺乏、通货膨胀等不利因素，但也有国家“节能减排”政策

2008年的最后一天，国家给中国太阳能行业送上了一份大礼：国务院办公厅发布《关于搞活流通扩大消费的意见》（以下简称《意见》），提出全面推进家电下乡工作，包括太阳能热水器在内的一系列产品将被补充
，看看他们在竞标中的各自优势是什么，胜算几何。鲁企皇明太阳能竞标理由：关于太阳能热水器的标准文件，国家标准是15部，国际标准是48部，皇明作为世界太阳能热利用行业的领导者，其企业标准是360部

施正荣名动天下，其个人财富一度超过200亿元，成为当年中国首富。作为以太阳能热水器起家的皇明集团，是集太阳能光电、光热、太阳能真空集热管、太阳能建筑、温屏节能玻璃等产品研发、制造、营销于一体的
太阳能产业集群，属于太阳能光热企业，很早前就被众多风投追逐，皇明太阳能也试图决战太阳能光热第一股。美国高盛和鼎晖投资对皇明的注资也让在“寒冬”的太阳能产业“烧了一把火”，也是金融危机下太阳能光伏“集体冬眠

广泛应用于太阳能热水器，作为国内最大的太阳热水器核心技术产品供应商，市场份额目前居国内同行业首位，其中太阳能毛坯管占国内市场的65％，镀膜管占国内高端市场的70％，太阳能热水器成为引导市场新潮流的
，拟注入的资产拥有成熟的技术、完善的市场网络和商务模式。重组完成后，公司将成为国内唯一拥有从石英砂开采加工到光热终端产品完整产业链的企业，并成为全球第一家太阳能热利用的上市公司，为实现公司的跨越式发展提供了新的机遇，产业前景广阔。 (编辑:xiaoyao)

山东省从2009年2月1日起，包括太阳能热水器在内的一系列产品将被补充到家电下乡政策补贴范围，国家为太阳能行业提供了一个积极的政策支持，众多农村消费者对这一政策也充满了期待，那太阳能企业
的产业能量，是全国乃至世界太阳能热原料和产品的生产供应基地。山东省拥有国内最大的太阳能产业链集群，从太阳能原材料到终端产品，从光热利用到光伏利用一应俱全，盘踞着力诺瑞特等国内太阳能制造业巨头，因此

保证消费者的利益，解决太阳能热水器产业由来已久的安装、服务口碑和隐患问题，以此来带动消费者需求，他们计划招聘应届毕业生和失业人员、农民工2000多名，而在青岛招聘高端技术人员500—1000名，两方面
月21日奠基的全球首条太阳能热水器自动化生产线项目已经动工，2009年上半年还将陆续建全球第3条至第9条真空管自动生产线以及自动物流生产线。　　　黄鸣还介绍说，2008年至2009年是皇明营销系统

，提出了许多推进海南太阳能产业发展的具体措施和建议，要求各市县大力推进太阳能规模化利用。然而，从整体上看，海南各市县利用太阳能的推进工作仍然缓慢，对太阳能的利用仅限于太阳能热水器
、太阳能路灯等光热的利用上，充分利用太阳能发电来缓解用电紧张，减少天然气、水力发电污染的局面尚未形成。此外，太阳能产品开发和生产企业发展缓慢，没有良好的政策激励基础，太阳能产品的推广利用举步维艰。他认为这种状况

综合利用系统技术的升级换代。在产生较大经济效益的同时，力诺光热产业创造了巨大的社会效益。截至2007年底，用于太阳能热水器的力诺高硼硅3.3玻璃总产量约为60万吨；以力诺高硼硅为母体，做成的
2008年12月，力诺瑞特申报的科技项目“太阳能光热转换关键技术及应用”经过层层筛选，最终获得中华全国工商业联合会科技进步奖一等奖，这是力诺瑞特又一个项目获得国家省部级科技奖

。根据清华大学方面的计算，太阳能光热转换的能源得率是90％，这说明太阳能热水器是一种制造污染小、能源消耗小的绿色产品。有关资料显示，我国具有非常丰富的太阳能资源，太阳能年辐照总量每平方米超过5000兆
限于太阳辐射能的光热、光电和光化学的直接转换。 太阳能热水器被纳入补贴政策范围仅仅是一个引子，它将带来太阳能在农村更广泛的利用。朱明介绍说：“在新疆，我们同时用了光热、光伏两种技术，做了一个

电，园区内的太阳能还将与地热等能源及无动力空气微循环系统组合使用，达到零污染、零排放。” 太阳能的光热利用和光伏发电，在我国有着广阔的前景。2007年，农业部设计规划研究院院长、中国农村
能源行业协会会长朱明，在新疆进行了一项葡萄干烘干项目试验，“原来葡萄要晾45天，我们用光热对葡萄进行烘干，用光伏电为送热鼓风机供电，烘干过程只用了10天，葡萄干的优质率大幅度提高。”朱明认为，我国农村每年

，市场份额目前居国内同行业首位。主导产品高硼硅70%以上应用于太阳能热水器。作为新兴市场，由于目前国内太阳能热水器户用比例只有3%，与发达国家相比差距甚远，因此市场容量较大，公司有望从中获益。摇钱树下看
子公司力诺新材料、济南力诺非公开发行不超过1.2亿股A股，力诺集团等以其拥有的太阳能热利用终端产业及配套于光热产业的相关资产、太阳能集热管相关资产、太阳能玻璃新材料资产认购股份。重组完成后，公司将成为全球

领域。预计到2010年，中国太阳能热水器累计安装量将达到1.5亿平方米。而“光热”龙头皇明打造的“太阳谷”，年推广200多万平方米，相当于整个欧盟的总和，比北美的两倍还多。国务院参事、中国
上市企业无一例外地均为太阳能光伏企业，而太阳能光热企业的资本之路却沉寂如夜。作为太阳能产业的一面旗帜，太阳能光热企业的龙头，皇明把自己的上市计划一拖再拖，其冷静让人费解。与鼎晖接触了9年，与

这样的光热产品的销售无疑是个好事，陈总表示，中国是太阳能热水器的出口大国，让我们的产品“走出去”，这是各大太阳能品牌不能放弃的出路。 “走进去” “走进去”是要让太阳能产品走进
受访嘉宾：江苏太阳雨新能源集团有限公司副总经理陈荣华太阳能产业，与生俱来地就烙上了环保的印记，在此我想用数据来证明太阳雨9年来创造的环保先锋力量：仅一台太阳雨太阳能热水器每年能够

中国率先实现太能能自动化生产世界上首条太阳能热水器自动化生产线及自动化物流中心本月21日在中国太阳谷正式启动，这标志着中国将在世界上率先实现太阳能热水器的自动化
生产。据中国可再生能源学会秘书长孟宪淦介绍，这是皇明太阳能集团继2007年9月建成全球首条真空管自动生产线后，进而实现热水器的整体自动化生产，这样，以皇明领军的中国太阳能光热行业在世界上率先

作者：鲍芝丹摘要：本文通过描述2008年太阳能热水器行业的政策标准、市场动态、营销策略、宣传推广等方面的表现及东北、江西、浙江海宁、山东临沂等区域市场的太阳能热水器发展情况来盘点
2008年太阳能热水器行业的得与失，希望借此为2009年太阳能热水器的发展理清脉络和方向。关键词：太阳能热水器 展会营销 2008的太阳能热水器行业是不平凡的一年，是

风险投资机构美国高盛和私募股权投资基金鼎晖投资12日宣布：向我国太阳能热利用(光热)产业的龙头企业皇明集团投资近一亿元，同时表示将积极推进皇明集团上市步伐。在全球金融危机
困难，而是一个行业长远的发展。”吴尚志说，正是因为看好光热产业的发展潜力和皇明集团的优秀管理能力，因此在遇到金融危机，甚至是预计到未来世界经济可能下滑的情况下仍然决定注资