6月14日，四年一次的足球盛宴在俄罗斯开启，全球进入了世界杯模式。与历届世界杯赛场最大的不同之处在于，今年的俄罗斯赛场之上，中国企业的Logo将随处可见。
2018世界杯，近一半赞助商来自中国
根据国际足联对2018及2022年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商(每个区域最多4个)。在今年的世界杯赞助商名单里，中国企业占了7席，将近赞助企业总数的1/2。
中国企业踏足世界杯，不过是近三届的事情。从1982年至今，赞助商更多是来自足球强国、发达国家和举办国当地：这期间，共有12家美国企业赞助过世界杯，此外，还有来自日本、德国、意大利的重量级赞助商。2014年的巴西世界杯，有八家本土企业赞助了赛事，而此后，巴西企业并未表现出太多赞助热情。
2018年俄罗斯世界杯呈现出的赞助态势似乎打破了往年的“规律”，中国企业的大规模加入，索尼、强生等大公司的退出，让今年足球之外的营销战场显得变幻莫测。
中国第一个世界杯赞助商——英利能源
中国第一个跻身世界杯的品牌——英利能源，这是一家来自河北的光伏企业，曾在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯连续两届成为世界杯二级赞助商。
赞助世界杯能给品牌带来高强度的营销曝光和宽广的营销空间，是品牌迅速提升知名度、推动全球化布局的有效手段，但这并不意味着企业能持续实现可观的盈利，毕竟，企业的生命力靠的是文化内涵和核心竞争力。(数据来源：FIFA官网、FIFA财报、新华网)
