Sony：苦在心头口难开
如果说阿迪达斯还能靠主场赞助以及代言人贝克汉姆等老将的余韵勉强扳回一城的话，那么身为本届世界杯赞助商之一的sony，在世界杯上的闷棍就挨得不轻了。
在世界杯举行前夕，FIFA与索尼达成协议，索尼耳机将为本届世界杯制定赞助产品，它还向参加世界杯的所有球员免费发放了一副耳机，这款耳机允许被带入比赛场内。不过这并没有打消球员们对另一幅耳机品牌——Beats的喜爱，内马尔、亚雷斯，这些国际顶级球星入场时、休息时、搭配衣服时，总是与Beats形影不离。甚至他们佩戴Beats的图片还被上传到社交网站上广泛传播，世界杯俨然已经成为Beats新品发布会。
内马尔佩戴Beats画面
为平衡赞助商利益，FIFA不得不强行下令：球星在正式比赛现场或出席媒体发布会时，必须摘掉Beats耳机!但禁令的结果是，Beats更红了，在全世界范围内。
此时，尴尬的sony指责Beats是不是“打擦边球”的高手已经没有意义。缘何那么多球星对Beats耳机爱不释手?是否自己存在质量问题?还是造型不够拉风?或是营销策略滞后?这才是郁闷的sony应该思考的问题。
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