2010年，太阳能企业英利成为了中国在世界杯上的唯一一个官方赞助商，令国人吃惊不小。今年，英利再度发扬土豪作风，以不低于8000万美元的价码拿下世界杯球场一隅，长达8分钟的广告在64场足球赛事中循环播放。据英利负责人表示，世界杯赞助极大地提升了品牌的知名度，并为品牌带来了不少的商业契机。
网友：“艾玛，中文！”
另外，英利这几个中国字在世界杯转播赛事上频频出现，分分钟“闪瞎众人眼”的节奏，也让国人和华人产生了“民族自豪感”。有英利员工向记者透露，在圣保罗一场比赛结束后，有旅居巴西的华人球迷特意找到英利的展位向员工表达自己的激动之情。这家光伏企业从籍籍无名一路飙到人尽皆知，真正实现了品牌的逆袭。
但除了场边生硬的植入以及官方微博上摇旗呐喊“俺们在现场”之外，英利似乎再无其他动作，这种毫无连贯性、叙述性的单一营销方式，也使得英利的赞助行为被指“暴殄天物”。
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