在广告宣传方面，耐克的世界杯主题是“冒险人生”(RiskEverything)，先行明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多，巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯，在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。
你以为这就够了？不，接下来耐克要放大招了。在世界杯到来前的最后一天，耐克乘胜长驱，直接发布由里贝里，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，伊布拉希莫维奇，内马尔，霍华德，伊涅斯塔，大卫·路易斯，鲁尼，罗纳尔多，勒邦·詹姆斯等国际巨星为原本，经过CG处理而成的动画“RiskEverything”主题广告，来宣称“耐克来拯救足球”。
CG比真人广告更精彩
好家伙，搞得世界杯像耐克的主场一样。
耐克发力的另一个平台是社交媒体。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉丝数以及粉丝的参与度均比阿迪达斯要多，耐克从今年2月起至4月，短短两个月内新增的粉丝数比阿迪达斯新增粉丝多了1300万，大部分粉丝主要来自像印度尼西亚、土耳其等新兴市场。值得一提的是，在耐克的明星阵容中，罗纳尔多在Facebook和Twitter上分别有7900万和2600万粉丝，居所有球员之首，对扩大耐克在全球的影响力有着不可小觑的作用。
不过，尽管耐克来势汹汹，阿迪达斯还是将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上。德国战车以震惊世界的方式击败五星巴西，7：1的终场比分让耐克在世界杯上的赞助就此止步，而阿迪达斯球队胜利会师7月13日晚(当地时间)阿根廷VS德国的决赛。阿迪达斯作为FIFA赞助商的最后一丝尊严终于得以保留。
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