多家企业表示，中国光伏产业由单一依赖欧美市场转为亚洲市场领头，欧美市场延续，非洲、中东等新兴市场迅猛发展，出口风险正随结构调整而分散。在光伏出口贸易方式方面，一般贸易正逐步取代加工贸易，国内光伏产品出口整体实力渐强。
去年，政府部门陆续出台利好政策，刺激光伏内销市场启动。今年，政府加大了相关扶持力度，除将光伏发电项目增值税税率下调50%至8.5%外。有媒体还报道称，政府目前正在酝酿““分布式光伏示范区”项目实施细则”、“电价补贴机制改革，金太阳补贴方案的调整”、光伏行业准入标准、光伏产品出口退税政策等。
如今，中小企业已经开始受益。以旭阳太阳能为例。从去年开始，他们就将开始调整市场结构，内外销比例已经基本持平。进入2013年，企业继续加大国内市场开拓力度，到现在，内销比例已经占到80%以上。
易事特电能控制研究院院长徐海波认为，国内中小光伏企业此前一直缺乏技术创新，上游原材料和核心技术都掌握在国外厂商手中，如今，随着国内市场的启动，企业必须树立创新意识。
开拓新兴市场
除了国内市场外，新兴市场国家也成为国内光伏企业的目标。一些光伏企业负责人均对今年出口市场，尤其是新兴市场的出口形势持乐观态度。
有公开数据表明，中东和非洲地区今年光伏需求量预计超过1GW，同比去年增幅超过500%，其中南非将成为中东和非洲地区最大的光伏装机国，预计2013和2014两年间南非装机量会达到约1.5GW。南非和以色列将占据中东和非洲光伏市场80%的份额，成为中国光伏企业今年决战地。
索阳新能源有限公司的销售总监刘莉表示，南非市场的需求非常不错，而且这种需求主要来自于家庭、住户的真实需求，同时南非阳光普照的自然条件，也非常适合通过太阳能发电。此外，日本、墨西哥、巴西的市场需求也很大。
江苏辉伦太阳能科技有限公司海外事业部总经理耿耿说，日本市场总体容量较大，尤其是日本福岛核电站事件后，日本国内对太阳能的需求大增，弥补了欧美市场的低迷，目前日本是该公司海外最重要的市场之一。
根据日本经济产业省（METI）发布的数据，从2012年4月1号到2013年1月1号，日本新增光伏装机量1.33GW，此外，在此期间METI还批准了大约980MW的民用系统和超过5.75GW的非民用系统。彭博新能源财经的研究报告显示，日本今年光伏装机量甚至超过6.1GW，逼近9.4GW。
市场人士指出，虽然目前光伏行业短期内并不能盈利，但是长期来看还是很有发展前途的。随着中国绿色能源需求的上升以及部分企业退出市场后，光伏产品供应过剩的局面将会有所改善，随着新兴市场对光伏需求的扩大，光伏业有望逐步走出寒冬。
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