此外，苹果还在自主开发头显技术，申请了多项相关专利：例如透明显示器、全系投影技术、与 iPhone 配套的虚拟现实系统等。而且在《精灵宝可梦 GO》风靡全球的时候，库克表示 AR 应用在《精灵宝可梦 GO》中效果非常棒，并且针对这一事项在财报电话会议上与高管们深入讨论了 AR。
AI 将是苹果所有产品的核心技术
今日，首次访问日本的库克并接受了日媒的采访，库克谈到苹果将在日本建设一个研发基地，主要开发 AI 等技术。
AI 是和所有产品都相关的核心技术。
库克透露，苹果会以多种不同的方式在 AI 方面投资，并与日本企业合作。库克认为，AI 可以应用在所有产品上，运行的方式超乎人们的想像。库克希望 AI 可以延长 iPhone 续航时间，为 Apple Music 付费订阅用户推荐音乐、甚至帮用户记住汽车的停放位置。
虽然苹果在 AI 领域的动作一直较为低调，但他们早已默默在此耕耘。6 年来苹果已悄无声息收购了 15 家人工智能公司，包括：语音识别、自然语言处理、图像识别、人脸识别、动作捕捉、机器学习等方向的创新型技术公司。此外，还有写满两页纸的机器学习应用，部分已经投入使用，其他的还在讨论中。
专注汽车新技术和服务
苹果造车计划已经成为众人皆知的“秘密”，此前有媒体问到库克，已经有许多汽车产业的大咖加盟苹果，为什么还不向外界宣布着手开发汽车？
库克非常坦诚的回答到：“我们会探索新技术，探索新产品，我们一直在思考苹果如何才能制造人们喜爱的好产品，它可以通过某种方式帮助我们。我们不一定需要投入大量的资金来探索，当我们投入大笔金钱时，我们就会坚守承诺。”
正如库克所说，苹果在想如何制造人们喜爱的好产品。因此在产品还没定型的情况下，库克时刻关注最新的、能增强消费者体验的汽车技术，最近一周库克的言行均体现了自己对汽车制造以及相关服务的热枕。
10 月 12 日，库克在深圳“双创周”中亮相，并在汉能展台仔细琢磨汉能太阳能动力汽车和砷化镓薄膜发电技术。
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