从四年前以第一家新能源企业、第一家中国企业的身份亮相南非世界杯，到如今巴西世界杯的第二次亮相，英利的全球品牌营销深深地打下了足球的烙印。
一位英利营销人员介绍：“事实上，南非世界杯过后，英利就决定牵手国际足联继续赞助2014年巴西世界杯。同时，为避免品牌效应消退，在两届世界杯的过渡期，英利以足球为主线，根据全球各主要市场的特点，制定了不同的营销方案——在欧洲，2011年1月，英利选择与德甲豪门拜仁慕尼黑足球俱乐部携手，利用足球在欧洲市场的广泛关注度，深耕欧洲市场；在非洲，借助南非世界杯在当地引起的轰动效应，英利于2011年启动了“足球为希望而动”项目，进一步开拓非洲光伏市场；在美洲，2011年8月，英利与美国足协建立官方合作伙伴关系，以此辐射南美以及中北美新兴市场。”
然而，英利在借助世界杯舞台进行营销的同时，也承受着亏损的压力。据今年6月17日英利公布的第一季度财报显示，一季度亏损达3.418亿元人民币。英利此番会不会得不偿失？
就在巴西世界杯开幕的第二天，国内一家报纸刊登了这样一则平面广告：在热带雨林里，一群人正在一个由光伏组件构成的足球场上快乐地踢球，他们脚下的球场正在源源不断地向世界输送绿色电力。画面的左上角写着“让世界了解中国，让中国融入世界”。这是英利集团董事长苗连生概括的两句话，表达出英利赞助世界杯的初衷。
其实，世界杯带给英利的效应已经开始释放：6月11日，英利新能源(NYSE：YGE)股价止跌回升，6月12日股价出现放量上涨，从在6月13日巴西世界杯开幕至今，英利的股价从3.13美元上扬到了3.92美元，市值增加了1.24亿美元，达到6.19亿美元。
与此同时，据英利提供的数据，世界杯期间，英利集团官网的点击量增长了3倍，英利绿色能源网站增长了2倍，英利优酷官方频道视频点击量增长了11倍。
“英利对世界杯的赞助绝对值得。”英利集团总裁特别助理梁田表示，2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦。“2011年我们宣布赞助下一届世界杯，当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而现在我们的产品遍布50个国家和地区。凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润5000万美元。”
追随世界杯，跟着市场建品牌
记者在英利采访时看到，一份《拉丁美洲光伏市场报告》早已下发给各销售部门。
“对于英利来说，拉丁美洲是一个重要的新兴市场。而巴西作为拉丁美洲最大的能源消费国之一，太阳能也是其能源发展的方向。我们将抓住这一机遇，继续扩大英利在拉丁美洲的市场占有率。”英利集团董事长苗连生说。
下一页>
>
>
