家电下乡

2011年，太阳能热水器再次被纳入家电下乡之列，中标企业多达243家，再加上未中标企业，新一年，太阳能热水器市场竞争依旧非常激烈，种种迹象表明，2011年将有可能成为太阳能市场的洗牌年，将有近半数
太阳能热水器被纳入家电下乡以来，大部分企业已经将注意力由城市市场转为农村市场，有的干脆直接放弃城市市场，由于农村市场的特殊性，对企业实力、售后服务能力、产品性能等都提出了更高的要求。大批企业涌向农村

农民朋友的欢迎。太阳能热水器入选家电下乡始于2009年，目前已走过两个年头，在这两次的太阳能热水器家电下乡招标中，中标产品是清一色的真空管型，但是在不久前结束的2011年度太阳能热水器家电下乡招标中

国内市场永远培育不出国际品牌。山东力诺瑞特公司总经理申文明近日在上海经销商大会上针对国内太阳能行业的观点，引起不少业内人士的共鸣。近年来中国太阳能行业在家电下乡中实现了快速增长，但在国际市场上尚未
中国太阳能产业健康发展把脉。申文明的观点或许直指当前国内太阳能热利用的软肋。相关数据显示，目前中国已成为世界第一大太阳能热水器生产国，但却缺乏在国际上叫得响的品牌。从2009年以来，受太阳能家电下乡等利好

中国太阳能行业的步伐走得从来都不慢，发展速度一直处于世界前列，但是步子迈得未免太乱太急。一个家电下乡就能出现诸多问题：缺乏自主创新技术、产品竞争同质化、生产链条缺失、急于抢占同一市场等。家电下乡中
推广应用都在国际上达到较高水平。只是，真正能够走上国际舞台的企业和产品都还不多。针对家电下乡一窝蜂现象，力诺瑞特强调一定不要只在内部用力，停留在某一坐标点，而是要着力夯实企业实力，向国际市场全面发力

经销商大会上，面对来自全国各地的近400多家优秀经销商以及国际著名太阳能利用专家，会上，申文明以新格局、新模式、新思维为主题，诠释了中国太阳能市场发展的新模式。申文明表示：中国太阳能行业在家电下乡的

，且拥有庞大的国内市场做支撑。除家电下乡的政策扶持外，包括江苏、武汉等地在内，越来越多的地区将太阳能热水器与建筑一体化融合的要求纳入地方法规，这为众多相关企业提供了市场空间。另外，海外市场也成为他们的

一旦取消家电下乡13%的财政补贴政策，农村太阳能市场将进入萧条期，在清华阳光能源开发有限公司总裁吴振一看来，这不是危言耸听。在采访中吴振一分析了太阳能热水器行业的发展脉络以及清华阳光的战略规划，值得
同行引以为鉴。 　家电下乡催化行业格局分化 　 千军万马过农村市场这只独木桥，吴振一认为这是好事，有那么多企业为了这一项事业而投入资金轰轰烈烈的干，这对太阳能行业的发展来说是有利处的。但自

的数次宣扬，更得到了家电下乡政策的扶持。 　 但2010年春节过后，太阳能热水器市场发展走向却明显背离了普遍看涨的市场预期，国内整个太阳能热水器的市场销售出现群体性下滑，众多中小企业倒闭破产，即使

把太阳能热水器划入家电下乡的政策中还是在2008年年底到2009年年初，当时的大环境是经济不景气，国内消费低迷，国家为拉动内需，急于扩大下乡补贴产品的品种，于是太阳能热水器就应势而起，成为下乡补贴里
的一员。补贴由当地政府给予，这掀起了新一轮太阳能热水器下乡热潮，大大加速了太阳能热水器在农村的普及。其实在这之前，农村早就是大部分太阳能热水器企业营销的必争之地，只是家电下乡政策出台之前，相当一部分的

日前获悉，一家太阳能行业领军企业明确宣布其热水器产品退出农村市场，转战城市市场。曾一度风靡全国的家电下乡全力进攻农村的太阳能企业，缘何仅仅一年时间就来了个急转弯，如此决然转身离开昔日战场又是为何