德国《商报》前段时间发表文章称，随着越来越多“中国制造”进入德国，德国民众对于中国品牌的认可度也越来越高。在文中列出的十几种广获认可的品牌中，有人用“华为、英利以及老干妈”来粗略概括，实际上这也和历来研究机构所调查的结果相契合。2014年6月IHS在《2014年光伏组件消费者需求调查》中，IHS公司选择了美国、英国、德国以及其他国家的200多位对象调查影响受访者购买光伏组件产品的因素，在调查涉及的75个品牌中，英利排名第一。
有同趣之妙的是，在华为公司请第三方分析公司德国民调机构TNS Emnid展开的中国品牌在德国的知名度调查结果中，英利同样以17%的品牌知名度排在联想（30%）和华为（21%）之后，位居中国品牌在德国知名度第三名，光伏行业第一名——光伏产业越来越接地气了！
作为光伏产业的重要核心，光伏组件企业的品牌形象可相当程度上代表了外界对整个行业的印象。经过多年的跌爬滚打，中国光伏产业已经逐步塑造了自己的形象。2014年对于中国光伏产业是一个极为重要的转折时刻，光伏企业既要兼顾海外市场，同时也在努力争夺国内市场，这时候，按着老套路逞强硬干是不行的。中国光伏产业有自己的目标，而企业也要找寻自己的路。2014年上半年，媒体专门为苗连生制造了一个新词：苗氏逻辑囧途。回顾过去一年英利的足迹，从产能扩张到年底减产、从世界杯营销到企业亏损……终于，行业第一桂冠被夺走了。或许，英利现在真的陷入了思维“囧途”。
世界杯：足球营销与苗氏逻辑囧途
北京时间7月14日凌晨，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。
在福布斯去年曾发布的全球最具价值体育品牌榜上，世界杯位列第三。赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的每比赛日收入。2013年，世界杯的品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播。
虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
然而，世界杯结束后，英利的“声望收入”却并没有人们预期中的那么高。2014年世界杯决赛终场哨吹响的那一刻，感到失望的除了阿根廷队，或许还包括英利这家唯一的清洁能源赞助商。同样是7月14日这一天，英利股价收盘于3.39美元，与世界杯开始当日的3.30美元几乎原地打转。英利此前称，赞助世界杯，将“带来出货量的激增、市值的增长、投资者的强烈关注”。但结果显示英利股价与市值几乎在五大光伏企业中表现最为弱势，阿特斯当日的收盘价为28.49美元。
在无锡尚德轰然倒地之后，英利坐上了世界光伏行业的头把交椅。但这家公司的掌门人苗连生很快发现，他面对的是一个危机四伏的叵测前途。理想与现实的差距，不仅表现在对于世界杯的赞助上，更为重要的是，英利近年来奉行的逆势扩张、低价竞争、产业一体化的逻辑，也与其期望值存在相当巨大的差距。
桂冠陨落：行业第一位置被夺
继2012年首次获得出货量全球第一之后，英利在欧美“双反”和光伏行业惨烈调整的背景下，持续领跑光伏行业，硬是将行业第一位置保持住了。数据显示，英利2013年组件出货量达到3.2GW，再次摘得“光伏组件出货量全球第一”桂冠。
进入2014年以来，英利在产能扩张的道路上依旧没有放松脚步。根据英利2013年年度报告，其第四季度业绩符合其最近修订的目标，同时瞄准2014年目标出货量为4-4.2GW。苗连生表示：“鉴于中国、美国、日本及其他市场的需求强劲，我们第四季度出货量季度同比提高约11%，这推动我们2013年全年的出货量超过3.2GW。我们很高兴凭借多元化的市场构成，连续第二年成为世界最大的光伏组件供应商。第四季度，由于2013年初实施的有利的政府政策推动下游业务爆炸式增长，中国的需求持续大幅增长，其有助于中国成为世界最大的光伏应用市场。由于美国和日本市场需求激增，我们继续巩固在这些市场的领导地位。”
在这样的一个背景下，2014年英利将光伏组件出货量预定为4GW至4.2GW，较2013年增幅高达32.6%。并因此积极筹备，到2014年年底拥有了总计4.2GW的产能。
然而，时至2014年第三季度，有人却断言英利与天合光能的较量已结束。凭借最低40%的组件出货量增长，2014年将以3.7GW的产能一举超越英利，夺得英利保持两年的行业第一桂冠。苗连生表示：“为了寻求我们出货量和盈利能力之间的平衡，我们决定将2014年全年出货量目标修订为3.3-3.35 GW。”而根据中国光伏行业协会给出的最新数据，2014年英利组件出货为3.3GW，不仅低于年初4.2GW预期，也低于第三季度重新修订计划后的3.35GW最高目标。有人说，敢于承认失败也是一种勇敢——然而，这种退让的“勇敢”，终究也体现着英利当前的窘态。
瑜亮之争：前路何方
今年以来，中民投和巨人集团为代表的资金大鳄都怀揣大量资金进场，一批上市公司和龙头企业也都制定了宏伟的电站建设目标，光伏制造企业内部向下游拓展的迹象尤为明显。其目标总额相加，也已经超过了能源局对今年光伏电站建设的总规划。正因为想投资电站的人很多，所以造成了市场上的不平衡，特别是在路条争夺上，一度因为市场需求将路条价钱抬到惊人的地步。在下游的拓展之路上，英利当然不肯落后。
在中国，英利、天合光能堪称光伏制造产业双壁，同是全球光伏产业两大寡头，二者一时瑜亮。值得一提的是，在美国最大住宅太阳能光伏安装商SolarCity的主要组件供货商中，天合与英利也一直占据主导。文无第一，武无第二，在2013年全球光伏组件出货十强中，天合光能以2471MW的全年产量落后于英利的3100MW。进入2014年以来，二者的争夺就更加激烈。在争拓下游市场的竞争中，天合与英利让业界印象最深的，就是云南最大光伏电站的路条之争与行业出货第一之争。
2014年8月，云南冶金新能源股份有限公司（“云冶新能源”）90%股权公开挂牌转让，并将在云南产权交易所举牌竞价。该次股权转让涉及的核心资产是云南冶金新能源旗下的“路条”项目——云南省红河州建水县南庄300兆瓦光伏电站，也是目前国内较大、云南省最大的单体电站。根据资料显示，该光伏电站项目所涉及的相关交易条件很高，包括：“受让方应为依法设立并有效存续五年以上光伏组件制造、系统开发的企业法人，具备国家级的光伏研发平台；2013年度经审计的净资产不低于20亿元，负债率不高于70%。”
而根据这几项条件，全国唯一能满足全部要求的企业只有两家，即天合光能和英利绿色能源。此前有媒体报道称，接近交易的人士表示“上述股权转让的条件几乎是为个别公司量身定做的”英利与天合两个光伏巨头争夺单体最大的地面电站的消息，预示着光伏绝地反击战打响。面对这个云南光伏项目，天合光能高纪凡喊出了“付出一定代价也要拿下云冶项目”的口号。
2014年9月2日，光伏龙头天合光能在官网发布消息称，该公司通过公开竞价获得云冶新能源90%股权，并与转让方云南冶金集团及其旗下两家子公司签署产权交易合同。或许，云冶光伏项目竞夺的失利，也一定程度上预示了英利2014年的退缩意向。
面对现实：苗连生越来越“靠谱”了？
英利已经连续两年光伏组件出货量全球第一了，依着苗连生的军人性格，这一位置他是轻易不会出让的——但他毕竟是出让了。然而，现实的退让却让苗连生被认为做事越来越“靠谱”，因为它让人们看到了苗连生与他的英利的另一面。
截至2014年6月底，英利向全球累计销售光伏组件已超过10吉瓦。按照每1兆瓦光伏组件，每年可提供约120万度电力的标准来计算，英利生产的光伏组件平均每年可为400万家庭用户提供电力，相当于2013年全年中国居民生活用电量的五分之一。从环保角度分析，英利节能减排效益明显，相比传统煤炭发电，英利每年为全球减排二氧化碳近680万吨，相当于植树3.4亿棵。
两年的全球第一，证明了英利的硬实力。确实，英利已经不再需要强争第一保持知名度了。2014年8月，通过小规模尝试采用碳/碳复合材料制作的碳碳埚替代传统石墨埚，英利利用该工艺创新使单晶组件生产成本再度下降了每瓦0.05元人民币。物美价廉，曾经的价格屠夫在保持价格优势的同时，并没有吊死在一棵树上。云冶光伏项目的争夺，也仅仅是英利下游努力的一角。
英利事记：
英利的全国光伏绿色生态农业布局
“十二五”期间，英利集团规划新增投资700亿元，光伏产业产能增至10吉瓦（GW）。主要确定在云南、广西、广东、海南等省区建立地面电站项目，分布式光伏发电建设遍及全国。形成光伏产业、电力开发、房地产业、绿色农业、商贸物流五大集团板块协调发展、互为支撑的发展格局，建设成为具有较强国际竞争力和持续发展能力的综合性跨国企业集团。
英利新招：建150家“光伏商店”
3月15日，英利在河北保定市开设一家太阳能光伏直营店，面积约300平米。这也是全国首家以太阳能发电为主题的体验店。英利电力投资集团分布式电力投资管理公司总经理苗佳告诉记者，这家直营店前期的主要功能是宣传普及太阳能发电，同时普通消费者可以在店中购买分布式发电户用系统等光伏产品。下一步，英利将借鉴首家直营店的模式将在全国地级市铺开，目标是在2014年开设150家类似的光伏体验店。
英利投巨资打造中国新型城镇化示范区
为加快推进新型城镇化进程，大力发展高科技新能源产业，5月6日，英利集团有限公司与易县签署了科技工业小镇（新型城镇化示范区）合作框架协议。根据协议，英利集团拟在易县裴山镇等4乡镇82平方公里范围内，投入600亿元建设新能源装备制造、现代农业、休闲旅游、创意产业和养老服务产业“五位一体”的中国新型城镇化示范区-科技工业小镇。
英利80亿“总部经济”项目花落西安
5月23日，在第十八届西洽会陕西省首场集中签约中，西安高新区管委会成功与光伏产品提供商英利集团签订投资协议，该集团将投资80亿元在西高新投资设立英利集团陕西总部公司，同时建设1吉瓦光伏电站的结算中心。英利集团在未来几年计划在西安高新区投资中西部区域总部、国家级研发中心、分布式光伏电站、物流中心等项目，在陕西省投资80亿元建设1吉瓦光伏电站的结算中心也将落在高新区。
英利建海南特色光伏生态产业园
海南英利是英利集团除保定以外最大的产业园区，为配合海南国际旅游岛建设，英利将在海南建设一个独具特色的“英利生态产业园”，将其打造成为海南岛乃至全国范围内的生态产业示范区。到今年2月底，英利绿色能源控股有限公司旗下合资公司——海南天能电力有限公司在海南省开发光伏项目已超过100兆瓦。
盘点英利“光伏入户”成果：699个项目 22个省市
据英利集团处消息，其旗下的光伏电力投资集团在北京、广西、江苏等22个省市安装分布式电站项目达到699个，发展分布式经销商近200家，成为我国安装分布式电站最多的公司之一。
这699个分布式光伏电站，主要有户用屋顶项目、工业屋顶项目、商业屋顶项目、光伏农业项目等，其中户用项目占到一半以上。项目装机容量从0.9千瓦-10兆瓦不等，其中户用分布式光伏项目装机容量基本在3-5千瓦之间。
有同趣之妙的是，在华为公司请第三方分析公司德国民调机构TNS Emnid展开的中国品牌在德国的知名度调查结果中，英利同样以17%的品牌知名度排在联想（30%）和华为（21%）之后，位居中国品牌在德国知名度第三名，光伏行业第一名——光伏产业越来越接地气了！
作为光伏产业的重要核心，光伏组件企业的品牌形象可相当程度上代表了外界对整个行业的印象。经过多年的跌爬滚打，中国光伏产业已经逐步塑造了自己的形象。2014年对于中国光伏产业是一个极为重要的转折时刻，光伏企业既要兼顾海外市场，同时也在努力争夺国内市场，这时候，按着老套路逞强硬干是不行的。中国光伏产业有自己的目标，而企业也要找寻自己的路。2014年上半年，媒体专门为苗连生制造了一个新词：苗氏逻辑囧途。回顾过去一年英利的足迹，从产能扩张到年底减产、从世界杯营销到企业亏损……终于，行业第一桂冠被夺走了。或许，英利现在真的陷入了思维“囧途”。
世界杯：足球营销与苗氏逻辑囧途
北京时间7月14日凌晨，第20届世界杯决赛在里约热内卢马拉卡纳球场打响，德国加时1比0绝杀阿根廷夺得桂冠。有人关注精彩赛事，也有人看到的是赛事背后的经济利益。世界杯既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是“中国夺冠”的中坚力量。
在福布斯去年曾发布的全球最具价值体育品牌榜上，世界杯位列第三。赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的每比赛日收入。2013年，世界杯的品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播。
虽然中国足球队没有参加巴西世界杯，但中国制造已遍布巴西世界杯各个角落。而中国英利更是凭借世界杯彻底又火了一把。凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。此次世界杯上，英利公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
然而，世界杯结束后，英利的“声望收入”却并没有人们预期中的那么高。2014年世界杯决赛终场哨吹响的那一刻，感到失望的除了阿根廷队，或许还包括英利这家唯一的清洁能源赞助商。同样是7月14日这一天，英利股价收盘于3.39美元，与世界杯开始当日的3.30美元几乎原地打转。英利此前称，赞助世界杯，将“带来出货量的激增、市值的增长、投资者的强烈关注”。但结果显示英利股价与市值几乎在五大光伏企业中表现最为弱势，阿特斯当日的收盘价为28.49美元。
在无锡尚德轰然倒地之后，英利坐上了世界光伏行业的头把交椅。但这家公司的掌门人苗连生很快发现，他面对的是一个危机四伏的叵测前途。理想与现实的差距，不仅表现在对于世界杯的赞助上，更为重要的是，英利近年来奉行的逆势扩张、低价竞争、产业一体化的逻辑，也与其期望值存在相当巨大的差距。
桂冠陨落：行业第一位置被夺
继2012年首次获得出货量全球第一之后，英利在欧美“双反”和光伏行业惨烈调整的背景下，持续领跑光伏行业，硬是将行业第一位置保持住了。数据显示，英利2013年组件出货量达到3.2GW，再次摘得“光伏组件出货量全球第一”桂冠。
进入2014年以来，英利在产能扩张的道路上依旧没有放松脚步。根据英利2013年年度报告，其第四季度业绩符合其最近修订的目标，同时瞄准2014年目标出货量为4-4.2GW。苗连生表示：“鉴于中国、美国、日本及其他市场的需求强劲，我们第四季度出货量季度同比提高约11%，这推动我们2013年全年的出货量超过3.2GW。我们很高兴凭借多元化的市场构成，连续第二年成为世界最大的光伏组件供应商。第四季度，由于2013年初实施的有利的政府政策推动下游业务爆炸式增长，中国的需求持续大幅增长，其有助于中国成为世界最大的光伏应用市场。由于美国和日本市场需求激增，我们继续巩固在这些市场的领导地位。”
在这样的一个背景下，2014年英利将光伏组件出货量预定为4GW至4.2GW，较2013年增幅高达32.6%。并因此积极筹备，到2014年年底拥有了总计4.2GW的产能。
然而，时至2014年第三季度，有人却断言英利与天合光能的较量已结束。凭借最低40%的组件出货量增长，2014年将以3.7GW的产能一举超越英利，夺得英利保持两年的行业第一桂冠。苗连生表示：“为了寻求我们出货量和盈利能力之间的平衡，我们决定将2014年全年出货量目标修订为3.3-3.35 GW。”而根据中国光伏行业协会给出的最新数据，2014年英利组件出货为3.3GW，不仅低于年初4.2GW预期，也低于第三季度重新修订计划后的3.35GW最高目标。有人说，敢于承认失败也是一种勇敢——然而，这种退让的“勇敢”，终究也体现着英利当前的窘态。
瑜亮之争：前路何方
今年以来，中民投和巨人集团为代表的资金大鳄都怀揣大量资金进场，一批上市公司和龙头企业也都制定了宏伟的电站建设目标，光伏制造企业内部向下游拓展的迹象尤为明显。其目标总额相加，也已经超过了能源局对今年光伏电站建设的总规划。正因为想投资电站的人很多，所以造成了市场上的不平衡，特别是在路条争夺上，一度因为市场需求将路条价钱抬到惊人的地步。在下游的拓展之路上，英利当然不肯落后。
在中国，英利、天合光能堪称光伏制造产业双壁，同是全球光伏产业两大寡头，二者一时瑜亮。值得一提的是，在美国最大住宅太阳能光伏安装商SolarCity的主要组件供货商中，天合与英利也一直占据主导。文无第一，武无第二，在2013年全球光伏组件出货十强中，天合光能以2471MW的全年产量落后于英利的3100MW。进入2014年以来，二者的争夺就更加激烈。在争拓下游市场的竞争中，天合与英利让业界印象最深的，就是云南最大光伏电站的路条之争与行业出货第一之争。
2014年8月，云南冶金新能源股份有限公司（“云冶新能源”）90%股权公开挂牌转让，并将在云南产权交易所举牌竞价。该次股权转让涉及的核心资产是云南冶金新能源旗下的“路条”项目——云南省红河州建水县南庄300兆瓦光伏电站，也是目前国内较大、云南省最大的单体电站。根据资料显示，该光伏电站项目所涉及的相关交易条件很高，包括：“受让方应为依法设立并有效存续五年以上光伏组件制造、系统开发的企业法人，具备国家级的光伏研发平台；2013年度经审计的净资产不低于20亿元，负债率不高于70%。”
而根据这几项条件，全国唯一能满足全部要求的企业只有两家，即天合光能和英利绿色能源。此前有媒体报道称，接近交易的人士表示“上述股权转让的条件几乎是为个别公司量身定做的”英利与天合两个光伏巨头争夺单体最大的地面电站的消息，预示着光伏绝地反击战打响。面对这个云南光伏项目，天合光能高纪凡喊出了“付出一定代价也要拿下云冶项目”的口号。
2014年9月2日，光伏龙头天合光能在官网发布消息称，该公司通过公开竞价获得云冶新能源90%股权，并与转让方云南冶金集团及其旗下两家子公司签署产权交易合同。或许，云冶光伏项目竞夺的失利，也一定程度上预示了英利2014年的退缩意向。
面对现实：苗连生越来越“靠谱”了？
英利已经连续两年光伏组件出货量全球第一了，依着苗连生的军人性格，这一位置他是轻易不会出让的——但他毕竟是出让了。然而，现实的退让却让苗连生被认为做事越来越“靠谱”，因为它让人们看到了苗连生与他的英利的另一面。
截至2014年6月底，英利向全球累计销售光伏组件已超过10吉瓦。按照每1兆瓦光伏组件，每年可提供约120万度电力的标准来计算，英利生产的光伏组件平均每年可为400万家庭用户提供电力，相当于2013年全年中国居民生活用电量的五分之一。从环保角度分析，英利节能减排效益明显，相比传统煤炭发电，英利每年为全球减排二氧化碳近680万吨，相当于植树3.4亿棵。
两年的全球第一，证明了英利的硬实力。确实，英利已经不再需要强争第一保持知名度了。2014年8月，通过小规模尝试采用碳/碳复合材料制作的碳碳埚替代传统石墨埚，英利利用该工艺创新使单晶组件生产成本再度下降了每瓦0.05元人民币。物美价廉，曾经的价格屠夫在保持价格优势的同时，并没有吊死在一棵树上。云冶光伏项目的争夺，也仅仅是英利下游努力的一角。
英利事记：
英利的全国光伏绿色生态农业布局
“十二五”期间，英利集团规划新增投资700亿元，光伏产业产能增至10吉瓦（GW）。主要确定在云南、广西、广东、海南等省区建立地面电站项目，分布式光伏发电建设遍及全国。形成光伏产业、电力开发、房地产业、绿色农业、商贸物流五大集团板块协调发展、互为支撑的发展格局，建设成为具有较强国际竞争力和持续发展能力的综合性跨国企业集团。
英利新招：建150家“光伏商店”
3月15日，英利在河北保定市开设一家太阳能光伏直营店，面积约300平米。这也是全国首家以太阳能发电为主题的体验店。英利电力投资集团分布式电力投资管理公司总经理苗佳告诉记者，这家直营店前期的主要功能是宣传普及太阳能发电，同时普通消费者可以在店中购买分布式发电户用系统等光伏产品。下一步，英利将借鉴首家直营店的模式将在全国地级市铺开，目标是在2014年开设150家类似的光伏体验店。
英利投巨资打造中国新型城镇化示范区
为加快推进新型城镇化进程，大力发展高科技新能源产业，5月6日，英利集团有限公司与易县签署了科技工业小镇（新型城镇化示范区）合作框架协议。根据协议，英利集团拟在易县裴山镇等4乡镇82平方公里范围内，投入600亿元建设新能源装备制造、现代农业、休闲旅游、创意产业和养老服务产业“五位一体”的中国新型城镇化示范区-科技工业小镇。
英利80亿“总部经济”项目花落西安
5月23日，在第十八届西洽会陕西省首场集中签约中，西安高新区管委会成功与光伏产品提供商英利集团签订投资协议，该集团将投资80亿元在西高新投资设立英利集团陕西总部公司，同时建设1吉瓦光伏电站的结算中心。英利集团在未来几年计划在西安高新区投资中西部区域总部、国家级研发中心、分布式光伏电站、物流中心等项目，在陕西省投资80亿元建设1吉瓦光伏电站的结算中心也将落在高新区。
英利建海南特色光伏生态产业园
海南英利是英利集团除保定以外最大的产业园区，为配合海南国际旅游岛建设，英利将在海南建设一个独具特色的“英利生态产业园”，将其打造成为海南岛乃至全国范围内的生态产业示范区。到今年2月底，英利绿色能源控股有限公司旗下合资公司——海南天能电力有限公司在海南省开发光伏项目已超过100兆瓦。
盘点英利“光伏入户”成果：699个项目 22个省市
据英利集团处消息，其旗下的光伏电力投资集团在北京、广西、江苏等22个省市安装分布式电站项目达到699个，发展分布式经销商近200家，成为我国安装分布式电站最多的公司之一。
这699个分布式光伏电站，主要有户用屋顶项目、工业屋顶项目、商业屋顶项目、光伏农业项目等，其中户用项目占到一半以上。项目装机容量从0.9千瓦-10兆瓦不等，其中户用分布式光伏项目装机容量基本在3-5千瓦之间。
索比光伏网 https://news.solarbe.com/201501/21/65418.html
