细数体育赛事赞助商 英利创下爆表关注度

实干者——匹克

匹克，福建晋江帮中的一员。曾经和其他晋江“小伙伴们”一样苦恼于品牌的低端形象，而如今的匹克，早已转身成为“高富帅”。
这一切，都因它搭上了NBA。

2005年12月，匹克紧跟李宁进军NBA，但与李宁不同，匹克以400万美元两年的价格直接赞助了休斯敦火箭队主场，匹克的LOGO直接出现在火箭队球场上和比赛的直播镜头里。凭借此举，匹克与NBA的合作虽然晚了一步，却比李宁更早的进入到美国人视野中。

尝到了甜头的匹克一旦开始就停不下来，8年间，匹克先后赞助了3支NBA球队。而因为明星球员要价高，匹克“被迫”在NBA建立了一种能力，从相对草根的球员中广泛发掘大场面选手。采取“广散网”战略的匹克在2011年收获回报。在那一年的NBA全明星扣篮大赛上，匹克代言人贾维尔-麦基用长达18秒的时间绑脚上“匹克黄金战靴”的鞋带，引来摄像机长时间“注视”，也使匹克获得了史无前例的高曝光。

创造者——英利

从某种意义上讲，英利是中国体育营销史上的另一个创造纪录的企业。他拓展了中国企业的赞助思路——为什么非得围着中国运动员转？向世界展示了中国企业的形象与魄力才是制胜法宝。同时，英利也开创了世界杯史上的诸多第一：第一家来自中国的世界杯赞助商，第一家新能源领域的世界杯赞助商。

根据国际足联规定，世界杯赞助商体系分为三个级别：国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商和主办国支持商。英利的身份，即是世界杯官方赞助商。

凭借这一身份，英利在2010年南非世界杯赛场上“出场”64次，每次都有不少于8分钟的滚动播放广告时间。除此外，英利的中国元素还出现在了国际足联官网、官方印刷物、参赛队训练场边、开普敦大街小巷所有与世界杯相关的装饰物上；甚至，英利还将中国传统的舞狮带到了南非的世界杯开幕式上。汉字、舞狮……一时之间，南非刮起了强劲的中国风，让国人振奋，让世人好奇。

在2010年世界杯巨大成功的刺激下，2011年英利宣布将继续以世界杯赞助商的身份出现在巴西这片足球热土上。今年的巴西世界杯赛季，“中国·英利”再次闪耀国际舞台，向全世界展示中国形象。

数据显示，截至7月10日，英利新浪官方微博粉丝增长量飙升17倍，博文曝光量增长近21倍，微博提及度（即微博用户主动发布与英利相关微博）增长3倍。英利优酷官方频道上传世界杯主题视频18条，总播放量达到846,094次，关注度增长近40倍。其中，播放量最高的视频达471,391次，官方频道站外总展示次数超过2135次。“正是因为这些年咱们国家的实力一直在增长，凭借着中国的全球影响力，我们赞助世界杯的关注度才会这么高！”谈到世界杯赞助，英利集团董事长苗连生这样说。