央视广告

显示出了强大的品牌扩张力。　　品牌新军的早期蓄势早在2002至2006年太阳能行业处于快速起步阶段时，四季沐歌就借助世界杯、雅典奥运会等契机，广告已经在央视一套、二套和五套全面开花。在市场的强劲带动下
，新技术新产品爆发式地推陈出新，活水芯技术、H-M活化技术、瑜伽系列、健康冰火系列核心技术的发展带来了核心产品的领先。凭借比别人更快、更全面的产品营销，以及早迈一步的广告营销这两把战斧，四季沐歌在

黄金资源招标，四季沐歌太阳能以1.08亿元成功竞标新闻联播后和焦点访谈前两大优质黄金资源广告权，首开太阳能行业央视招标先河，加大在区域目标市场的投放力度，尽可能大地发挥广告的促销功能，在地区市场强行渗透

在2009年太阳能热利用发展论坛上，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授，与数十位中国主流太阳能热水器企业的巨子共同探讨了行业发展问题
，但做广告，全都是做产品广告，塑造的是产品品牌，其实塑造企业品牌也很重要。另外，要关注整合传播营销的新理念。过去，营销主要基于四个点来考虑的，一个是产品，一个是价格，一个是渠道，还有是促销。这些都是

四季沐歌1.028亿元人民币竞得的央视黄金时段广告可以极大地拓展其市场知名度；力诺瑞特依据其完整产业链、欧洲背景和太阳能与建筑一体化专家的优势，在农村、工程和国外市场可同时发力，实现跨越式发展；桑乐更可
，提高了公司的知名度和美誉度。2008年岁末，太阳雨在营销上的另一个大手笔闪亮登场，公司斥资1.028亿元人民币竞得央视黄金时段广告播放权，成为我国新能源领域的首家，相信和央视的合作必将极大地增加太阳雨的

世界首台光能手机仅仅6个月，央视便播出了《揭开光能手机的神话》并委托深圳电子产品质量检测中心对华禹盛泰、长虹、恒基伟业、高新奇和汇讯通讯5款手机进行了一系列调查。调查结果显示，除了恒基伟业的手机在阳光照射20
分钟后，还能通话11分钟外，其他产品没有一款可以通话。甚至有的手机连开机都无法进行。 基于事态影响，有关部门下令禁止光能手机在电视上做广告，以防止再有人上当受骗。光能手机市场顿时萎缩，其中打击最大的

“一秦独大”尚为时过早。 作为行业后来者和最大的挑战者，2008年岁末太阳雨斥资1.028亿元成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版广告，继赞助残奥会之后再祭撒手锏，显示出企业强劲的发展势头
背景下。 太阳雨与之抗衡的便是央视这杆大旗，首次争取到央视黄金时段广告，不仅开了太阳能行业先河，也创下新能源行业之先例。 任何事物都有两面。背靠国际资本如是，央视广告大户亦如是。伴随着

段广告（笔者曾对此进行过分析，见“太阳雨太阳能，为何夺标央视黄金时段？”）；二是12月12日，美国高盛、鼎晖投资、皇明集团战略合作正式启动，高盛和鼎晖向皇明投资1亿美元，并积极推动皇明集团的上市工作
在当前金融危机背景下，许多太阳能热利用企业都在讨论如何“越冬”，而业内却有两家企业逆市而行，一是11月18日，江苏太阳雨新能源集团斥资1.028亿，成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特

效仿，迅速提升了品牌知名度。同时注重品牌传播的海宁太阳能企业在企业形象传播上也花费了很多心血，比如请形象代言人、央视广告投放、地方电视广告和行业媒体传播。很多企业只是以为做广告就是打造品牌，而不是像美

以北京四季沐歌为代表的太阳能企业，日前拿下央视新闻联播标版广告和A特段广告等关键时段，总价值约1亿元，成为此次央视招标的亮点。近年来，相关产业政策引导下，太阳能产业得到了良性健康的发展

在刚刚结束的央视2009年黄金资源广告招标中，拿下新闻联播标版广告和A特段广告等关键时段，总价值达1亿元。这是新能源行业首次中标央视黄金时段。　　 李骏介绍，今年四季沐歌太阳能热水器的销量预计达