品牌传播

和无品牌的小作坊混杂其中。 太阳能热水器市场：大乱须大治 据行业权威数据表明，2007年太阳能热水器行业国内市场销售额约320亿元人民币，增幅达30％；出口额约为6500万美元，增幅28
是关键”，斯帝特则高喊“局部保热不够热，全程保热高标准”；依托于清华技术背景的清华阳光，反倒有点不知所措，而海尔依托于奥运赞助商的天然优势，推出“奥·韵”系列产品。当皇明传播“冬天好用是标准”时

难。媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。中央电视台黄金时段能够为企业贡献的绝不仅仅是收视率和知名度，权威、可信是企业求之不得的品牌内涵，招标时段将带给企业不可估量
通过传播，产品的优势就不明显，可能成为明日黄花。 我们想想，酒香没有人来传播，能有多少人知道呢？同样，我们的太阳能热水器不也是通过媒体宣传、包装、朋友介绍等来提高产品销售、产品性能及品牌的知名度

，从场馆建设到奥运的赞助，从活动的运作到打奥运牌，从奥运概念到借势传播等等，那么，太阳能企业如何借势“奥运”呢？作为行业内的大企业，可以通过参与奥运相关工程建设或赞助来获得提升，而作为中小
会的“绿色奥运”理念进一步显现，为其“增光添热”，相关的太阳能企业也借此吸引了足够的注意力和眼球，获得了知名度和品牌的有效提升。 三、借势“奥运” 如果说赞助奥运会和参与

专业企业具有成熟的品牌传播经验，这将使得自身品牌的专业性迅速提升，品牌行业联想度也逐步加强。 2、华帝等非太阳能热水器专业企业均有着成熟的渠道优势，可利用此优势来拓宽工程销售渠道和

销售呢？要做的工作不少，如品牌分销铺货人员均到位、产品上市一炮而红总策略、完成一炮而红的策划方案、品牌传播引爆新闻炒作、做好终端销售的六大要素、分时进行多样化促销推广、终端团购业务的有效开拓、竞品防御

很多，同时兼职做几个媒体的编委、顾问、智囊团，这些只能说明我在行业评论方面具有一定特色，还远远达不到专家的程度。 孙雷：太阳能行业资深评论人，长期从事太阳能市场研究及品牌传播策划工作，博锐
管理在线、全球品牌网、中国营销管理网、品牌中国网、中华品牌管理网、致信网、华夏营销网等多家专栏作家。 “专家”一词，专的意思就是“集中，深入，专一，专业”的意思,能称得上专家，也必然是在

政府政策导向、能源环境问题的拉动、市场的厚积薄发等外部因素，从企业自身品牌战略管理的角度考量，中国太阳能企业已经具备打造国际品牌的气质。”力诺集团副总裁申文明说。身为山东建筑大学兼职教授、山东省委
。” 国际化品牌具备什么样的气质？ 申文明说，国外许多500强企业用上百年的时间来运作一个品牌，而国内的企业在市场化的发展过程中，普遍存在急功近利的浮躁行为。“中国企业和世界的接轨，可以

传播，消费者对太阳能热水器的认识逐步加深，品牌企业的发展空间更为广阔。这一切为产业的洗牌打下了坚实的基础。 产业分水岭：政府绿色采购清单 2007年9月19日，国家环保总局环境认证中心举行中国
可持续消费所做出的贡献。有关人士表示，太阳能热水器产品入选政府绿色采购清单是产业的分水岭，将加速企业的品牌化发展。 产业现状不容乐观 目前中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，已成为

阳光太阳能公司，要在短时间内该如何突破呢？ 天源阳光聚焦制胜 面对竞争激烈程度几乎达到白热化的市场，起步比较晚的北京天源阳光太阳能工业有限公司在品牌、产品和市场传播等诸多方面比较薄弱的条件下
太阳能产业领航者形象，宣传原配一体机，传播“冬天耗用是标准”；光芒借助蓝金钢净水内胆的普及，塑造健康热水专家形象，传播“健康热水新感动”；清华阳光凭借过硬的真空集热管技术，塑造太阳能集热技术专家形象；太阳雨

配送饮用水设备的要求，内胆中水质达到生活饮用水的标准。无独有偶，去年，北京四季沐歌太阳能研制出活水芯技术，桑乐通过饮用水卫生安全认证，澳柯玛太阳能采用磁化器，光普采用净水装置……行业多家领军品牌逐步在
行业发展的瓶颈。健康热水生活关系人民饮食和身体健康。随着光芒、四季沐歌等品牌在水质洁净技术上的突破，推动了中国太阳能产业升级，必将在市场上引起一股“健康水、可饮用水”的消费潮流。 吸热时代：集热