体育营销

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究竟是什么吸引了企业对世界杯的关注、大手笔的投入，这些企业能获得的回报究竟如何呢？32强正厉兵秣马，战役随时会打响，全球企业的世界杯营销之战却已硝烟四起。当阿迪达斯、可口可乐、维萨、韩国现代
了企业对世界杯的关注、大手笔的投入，这些企业能获得的回报究竟如何呢？赞助商的钓鱼逻辑福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道

世界杯足球赛，这项堪称全球第一的体育盛事引发了人们无限的激情与梦想，这个被全新演绎的文化符号，几乎积聚了所有的体育营销的高端资源和人气，它在为全球品牌提供了无数事件营销契机的同时，也给体育营销和品牌

上唯一的中国赞助商，英利绿色能源的广告"中国英利、光伏入户"等中国汉字在赛场上交替出现，十分醒目，轰动全球。当然，体育营销，对英利的业绩贡献不可小觑。No.406天合光能 上升46位天合光能，即

，作为巴西世界杯上唯一的中国赞助商，英利绿色能源的广告"中国英利、光伏入户"等中国汉字在赛场上交替出现，十分醒目，轰动全球。当然，体育营销，对英利的业绩贡献不可小觑。　　近期动态：英利与河北大学共建

既是赛场也是营销的竞技场。就经济利益而言，有人称，其实中国才是此次世界杯真正的冠军，中国英利则是中国夺冠的中坚力量。主办方巴西最初投资12万亿韩币（约合人民币72亿元）用于世界杯基础设施建设，并预期可获
公司的广告牌出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电

四年一度的全球体育盛宴世界杯已然结束，国足再次无缘世界杯很遗憾，也很习惯。但令人欣慰的是，这场世界杯终究还是虽然没有中国队的身影，举办地点更是在遥远的地球另一端，但这届世界杯却着实成了中国的大秀场
。 32天，64场比赛，2014年巴西足球世界杯的每一场体育赛事，都将为沾亲带故的企业带来无限商机这是中国制造的盛宴。从桑巴荣耀，到观众们手上挥舞的各国国旗，从南车研制的油电混合新能源公交客车，到

近些年来，随着经济全球化进程的不断加快，中国企业经济实力的不断提升，走出去，走出中国走向世界，成为越来越多中国企业的战略选择。体育营销，通过赞助大型国际赛事扬名世界赛场，成为中国企业扩大知名度、树立
北京奥运会；北京汽车赞助2014年世界斯诺克中国公开赛等等。在国际赛场上，中国企业的身影频频亮相，商家通过对体育赛事赞助、冠名体育项目、广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行大范围的体育赛事营销。虽然

广州亚运会，以及全运会、少数民族运动会等各种国内运动会。在民族自豪感勃发的八九十年代，健力宝的金牌营销策略使其成为民族饮料第一品牌，甚至一度喊出超出两乐的口号。严格来讲，健力宝的体育赞助之路更多只局限在
国内，但它开创了中国体育营销的先河，健力宝模式在很长一段时间内成为中国企业模仿的样板。　　探路者李宁李宁的体育赞助和营销之路始于1990年北京亚运会。赞助了亚运圣火传递活动的李宁瞬间红遍大江南北