分析：光伏企业的品牌管理

（五）行业品牌管理差。在社会中，光伏产业以企业身份凸显，并具备极大吸引力和关注度的并不多。特别是在我国，光伏企业多以行业集体形式展示于公众面前。欧美“双反”调查之后，我国光伏企业曝光率增加，各企业也多以行业个体的形象展示于众。我国光伏企业由于门槛较低，政府政策支持力度大，大量企业极速涌进，企业口碑参差不齐，企业产品良劳不分，造成行业内企业品牌声誉差。这种集体较差的口碑在个体营销中会反过来影响个体企业经营效果，对个体企业品牌塑造也会产生反作用。

而在国际社会中，“双反”调查使我国光伏企业被外界贴上倾销、补贴的标签，使原本作为优势的价格低廉成为遭到排斥和反对的理由。而一些企业只重视短期效益，忽视长期效益，失信问题严重，这种只做“一锤子”买卖的酒泽而渔行为，既透支企业品牌价值，更抹黑了行业品牌。

四、我国光伏企业品牌管理对策

我国光伏企业在经历“双反”调查事件之后，尽管企业有所应对，也纷纷进行协调整合，但是仍然出现了“尚德破产”这样对于中国光伏产业冲击极大的事件。笔者认为，做好行业规范、企业重整，首先应从品牌管理方面入手。

（一）找清品牌定位，培养品牌核心竞争力。光伏企业从事新能源开发利用，产业前景广阔，但是在我国其起步较晚，处于发展阶段，行业发展亟须成熟。因此，在光伏企业产业发展的过程中，其行业内的分工逐渐细化，形成以客户需求为标准的民用、商用、地面电站、离网系统等行业。

我国光伏企业加入国际光伏贸易市场不过是近20年的事，企业发展很难说已经做大做强，企业在发展过程中必须打出自己的品牌，找准品牌定位，以精、专、强作为企业规划发展的战略指导。

光伏企业在找准品牌定位后，要专注做强，不断提升产品质量，既要表现出与其他企业的差异和特性，更要在同产品生产公司的比对中以优质、高校、性价比占据先机，进而构建品牌自身的核心竞争力。

（二）丰富品牌宣传手段，提升品牌影响力。随着互联网的发展和移动终端技术的进步，互联网己经步入WEB2.0的时代，人们对于信息的接收已经从电脑转向手机，原有的信息接收能力和处理能力己经难以处理暴增的信息囊，这对于品牌宣传来说，既是机遇又是挑战。如何利用好移动互联传播快、信息量大、吸引度高的特点，抓好光伏企业品牌宣传，是提升品牌影响力的契机和挑战。

笔者认为，首先要充分利用手机微平台。微信、微博自诞生之日起就借助移动互联的风潮，获得了大量的用户群体，并深深的影响了当今社会。据统计，2015年微信用户数量已经超过5亿，庞大的用户群体，带来的是巨大的影响力。朋友圈或微博上的转发，引起的是巨大的关注，这是扩大品牌宣传的有力方式。

光伏企业应当适时开办微信订阅号和官方微博加强企业宣传力度，举办各种活动，增强与客户的互动性，加大对于企业优势和特色的宣传，进而吸引用户的注意：其次，适当开展手机APP制作工作。通过制作手机APP，将产品的特点通过板块的形式列出，让客户在APP上将选材、设计、下单、运输、交易、服务等流程都在掌上完成，既丰富了用户的体验，增强用户使用的舒适度，成功塑造了企业简洁、方便的形象。

（三）加强品牌保护，提高法律意识。我国光伏企业要想进入国际市场，占据一席之地，就应当遵守游戏规则，扎实掌握相关法律知识，提高品牌产权保护意识，学会利用法律武器保护自身品牌的合法权益。此外，做好法律宣传教育工作，保证每个品牌设计者和管理者熟悉相关法律规章，在品牌设计、调整、建设、管理的过程中，不触犯相关法律，保证自身原创性，展示品牌独一无二的特点

（四）加强行业管理，塑造行业品牌。2013年底，工信部出台《光伏制造行业规范公告管理暂行办法》（以下简称《办法川，基于《办法》的有关规定，当年12月底，工信部公布国内首批符合光伏制造行业规范条件的109家企业名单，这标志着我国的光伏制造行业规范管理工作近出了坚实的第一步。在此基础上，工信部每年都对国内符合光伏制造行业规范条件的企业进行公示。科学合理的行业标准，强有力的执法力度保证了我国光伏产业行业愈加规范，行业水准日益提升。

笔者认为，基于行业规范的基础上，要进一步加强行业品牌的塑造优化。在信誉、形象、质量等方面打造我国光伏产业积极正面的品牌形象，对违反行业规则的企业严加处理，坚决处理害群之马，绝不姑息手软，以每个企业的积极正面形象保证行业整体积极的正面形象，再以行业品牌的优质优良滋养企业个体的品牌价值，最终实现良性循环。