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沙先华解读三峡集团品牌价值和品牌建设

发表于:2016-12-19 16:08:16 来源:中国长江三峡集团公司
 12月12日,2016中国品牌价值评价信息发布会在北京举行,三峡集团以2040.68亿元的品牌价值位列能源行业第一位。那么三峡集团品牌建设在三峡集团发展中起到哪些作用,三峡集团在品牌建设方面的主要做法和经验是什么,三峡集团下一步品牌建设有怎样的考虑……带着这些问题,记者采访了三峡集团副总经理沙先华

记者:沙总好!您代表三峡集团参加了2016中国品牌价值评价信息发布活动,您如何评价此次活动?

沙先华:近年来,党中央国务院高度重视品牌工作。习总书记明确提出“三个转变”,要求实现由中国产品向中国品牌的转变。国务院今年6月专门发文,对促进品牌建设作出部署。在这样的大背景下,我认为开展中国品牌价值评价工作非常重要、非常及时,传递重视品牌的导向,倡导打造品牌的理念,是国家相关部门贯彻中央决策部署、推动中国品牌走向世界的重要举措。品牌价值评价的主办单位是国家相关部门和专业协会,是连续第四年举办品牌价值发布,结果客观公允、科学合理,具有很高的权威性。

记者:在这次评价活动中,三峡集团品牌价值达2040.68亿元,位列央企第一、能源行业第一。您认为这个结果反映了三峡集团品牌的应有价值吗?

沙先华:三峡集团的品牌价值经专业机构的严格评审和科学测算达到2040.68亿元,位列中国能源行业第一。我们在感到欣慰的同时,更深感责任重大。

我认为此次评价科学客观的反映了三峡集团品牌的价值。主要体现在三个方面:

一是体现了对三峡集团综合实力的准确评价。三峡集团是世界最大的水电企业,中国最大的清洁能源集团。世界最大的前十座水电站,五座属于三峡。2015年三峡集团利润总额、归属母公司净利润、成本费用利润率、全员劳动生产率、人均利润、人均上缴国家利税等各项指标均在央企中名列前茅。截至2016年9月底,三峡集团资产规模达6321亿元,可控装机规模6567万千瓦,加上投资权益和在建项目,接近5个三峡的规模,其中绝大部分是水电、光伏、风电等清洁能源。所以三峡集团进入中国企业品牌价值第一方阵是实至名归的。

二是体现了对三峡集团品牌形象的高度认可。三峡集团发端起源于三峡工程。三峡工程所具有的防洪、发电、通航、补水等巨大效益得到社会各界高度认同。三峡工程建成后,三峡集团在金沙江下游规划建设四座大型水电站,大力开发风电、光伏等新能源,进军海外清洁能源市场,取得了令人瞩目的成就。近些年来,三峡集团成为葡萄牙电力公司第一大股东、向家坝和溪洛渡两巨型水电站相继建成投产、旗下长江电力荣膺“中国主板上市公司价值百强”、成功中标巴西朱比亚和伊利亚两电站(约500万千瓦)30年特许经营权、开工建设乌东德水电工程、获惠誉、穆迪两大国际信用评级机构授予国家主权评级、卡洛特项目赢得“丝路基金”首单等业绩,都在不断提升三峡集团的品牌影响力。

三是体现了对“中国水电,三峡品牌”的殷切期待。得益于中国改革开放快速崛起的发展机遇和三峡工程的良好声望,三峡集团积极整合国内设计、制造、建设、银行等全产业链组成“中方联合体”,以“中国水电,三峡品牌”为号召,形成了代表中国的水电核心竞争力,实现了合作各方的互利共赢。目前,三峡集团在40多个国家和地区拥有项目80多个,合同金额超过150亿美元,海外可控、权益和在建装机容量超过1300万千瓦。在国务院国资委开展的“第三张国家名片”评选中,中国水电名列前矛,充分体现了社会各界对“中国水电,三峡品牌”的满满期待。

三峡集团品牌的价值,既是属于三峡集团的,也是属于中国水电产业的,更是属于国家的。更加珍惜、倍加爱护三峡品牌,让三峡品牌在中国清洁能源建设和中国水电产业“走出去”进程中发挥好更大的作用,是我们肩上沉甸甸的责任。

记者:您怎样看待三峡集团品牌建设在三峡集团发展中所起的作用?

沙先华:品牌工作是企业生产经营的重要组成部分,是企业核心竞争力的重要组成部分。一个好的品牌,能在市场竞争当中起着决定性的作用。近年来,三峡集团凭借“三峡”这一金字招牌,在国内和国际清洁能源开发建设方面屡创佳绩。在资产并购、项目承接、人才吸引、资源获取、融资发债等方面,三峡集团的品牌优势更加明显。通过这些切身的体会,我们意识到品牌是企业重要的无形资产,是企业最为宝贵的财富,是提升企业形象和增加竞争力的关键。

记者:三峡集团在品牌建设方面的主要做法和经验是什么?

沙先华:三峡集团历来高度重视品牌建设工作,始终把品牌建设融入到改革发展、经营管理的各个环节。通过积极开拓市场和稳健经营相结合,保持了经济效益的持续高速增长,主要经济指标多年在央企考核中名列前矛。通过发挥三峡工程等大型水利水电工程的防洪、航运、生态等功能,为国民经济的稳定安全提供了切实保障,赢得了社会认同;通过在水电和新能源开发中加大科技创新、环境保护和移民后扶力度,回应社会关切,努力塑造负责任的央企社会形象;通过服务“一带一路”和长江经济带建设等国家战略,努力为国民经济调结构、稳增长不断做出新贡献。正是这些业绩为三峡集团带来良好的社会声誉,“中国水电 三峡品牌”在国际上的知名度越来越大,美誉度也越来越高。

记者:三峡集团的品牌价值站上2000亿级台阶后,您对三峡集团下一步品牌建设有怎样的考虑?

沙先华:品牌建设的核心是社会对企业的认知、认同。此次评价结果,让三峡集团的品牌建设站在一个全新的起点上。下一步三峡集团品牌建设要重点做好四个方面的工作。

一是坚定核心理念。三峡集团提出的“建好一座电站、带动一方经济、改善一片环境、造福一批移民”的四个一理念,有利于形成共识、形成合力,有利于项目的建设、运营,有利于品牌的认知、认同,要把三峡集团发展中形成的一系列精神、理念、文化进一步发扬光大。

二是切实做好项目。三峡集团负责建设运营的大部分都是关乎国计民生的清洁能源项目,对当地的社会经济发展,有着重要的推动和促进作用。要切实做好这些项目,用实实在在的成效和业绩说话,用精品工程树立良好企业品牌。

三是更好履行社会责任。在助力经济发展、提高人民生活水平的同时,要更加主动地履行中央企业的社会责任,积极融入社区、创造就业岗位、保护生态环境、积极回报社会,树立了良好的企业形象,与项目所在地共商、共建、共享。

四是做好品牌传播。三峡不乏好故事。关键是如何讲好、传播好。要提升议题设置水平,提高新闻传播能力,举办品牌传播活动,充分发挥集合效应,把企业的故事更好的讲出来、传出去。

在建设国际一流清洁能源集团的征程中,我们要按照习总书记对三峡集团要实现“三个转变”的指示要求和党中央国务院关于品牌建设的总体部署,在国务院国资委、国家质检总局、中国品牌促进会、中国资产评估协会等相关单位的帮助下,进一步重视品牌建设工作,培育好品牌、保护好品牌、运用好品牌,为提升中国品牌的国际竞争力添砖加瓦。

FR:中国长江三峡集团公司

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